关于围巾包装的市场调查报告.doc

关于围巾包装的市场调查报告 调查人:王妮 调查时间：2011年11月09日 调查内容：围巾包装设计的调查 调查方式：文案调查 调查目的：通过文案调查，大体了解围巾包装设计的现状以及市场需求情况，分析围巾未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘围巾行业的市场潜力，基于重点分析市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向，以帮助客户拨开政策迷雾，直接搜索自己想要的产品。在此通过对几个品牌不同包装的比较来提高对包装设计的认知，增强自身的包装设计能力。 引言：本次调查主要通过文案调查来，对不同品牌的同类产品的包装进行比较分析。具体从包装所用的材料以及特性、包装所用材料的优缺点、包装的外观造型、装潢所用的色彩、文字字体、整体风格等方面进行。 产品包装设计是指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装装潢的美化装饰设计。　 一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。而且从包装上我们便可获知产品的定位。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。 随着现代消费水平与消费观念的提升，消费者对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。 现在产品在包装形态的选择上，多采用开窗式或揭盖设计，使消费者可以更方便的观察内装物的颜色以及触摸它的手感。这种纸盒包装的商品在各种大中小型超市或商场中，随处可见，因为它在一定程度上满足了不同消费者的需求。 而决定产品包装设计是好是坏的最重要的因素就是包装材料的选择。 包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料。 下面就“Bueberry”围巾、“苗疆围巾”、“云锦围巾”三个品牌的围巾包装以及本人自己设计制作的“天长地久”围巾包装来进行比较和分析。 “Burberry”品牌是极具英国传统风格的奢侈品牌，是英国国家级品牌，创立与1985年。由当时只有二十一岁的英国伦敦小伙子Thomas Burberry一手创立，100多年来，巴宝莉（burberry）成为了一个最能代表英国气质的品牌。 “Burberry”以经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁。使其成为英国传统的代名词。 “Burberry”强调英国传统高贵的设计，取得无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。 “Burberry”产品定位优质、高档。一条围巾一般在大陆购买比较贵，专柜“Burberry”是3000-8000元人民币，在美国的话，专柜一般相当于200元人民币。其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球，所以它的产品取得了消费者高度的信赖。 “Burberry”品牌产品包装色调统一协调，整体风格统一，也符合消费者的主观要求。但是它的产品价格也是许多消费者可望而不可求的，属于高端产品，如果再出现一些中端产品或中低端产品以满足更多消费者的需求就更好了。 “云锦围巾”是南京金悦工艺品有限公司制作的高端礼品盒，它的包装盒和“Burberry”都属于高端产品，但不同的是包装盒的样式，它是中国制造商出产的一类围巾礼品盒。盒子的组成方式不同于“Burberry”的，但是给人的感觉并不亚于“Burberry”。两类产品盒风格不一样，格调也大有区别。盒子上画有祥云图样，是中国传统的代表吉祥的图样，在消费者心中具有一定的影响力。 “苗疆故事”是由苗族手工织锦围巾包装设计公司:贵阳苗轶传驿文化传播有限公司产品名称:苗疆故事——苗族手工织锦围巾产品介绍:材质是苗疆丝线或棉线，全手工,一条围巾4天制作时间设计要求：1、定位高档特色文化礼品；2、包装能够体现出高端品位，国际化；3、有原生态、纯手工的感觉；4、方形纸盒外包装设计，希望设计师提供材质选择意见；5、包装盒尺寸约：22*25*4 盒子1特色：1.盒盖上小字均采用烫银处理，显示其高贵。 2.苗式图形采用UV效果使表面光滑，并有一定的手感。 3.包装盒选用木质材料，不易变形，显高贵，并可循环使用，有一定的收藏价值。 4.苗疆故事字样采用凸版压印，并做烫金处理，显示其精品中的精品。 盒子2主要特色：1.采用苗族特有图样以及色调，凸显苗族风俗特色。 2.盒盖采用抽出形式，保持月牙项圈的完整性。 3.整体雅黑盒身搭配雅光金的品