海峡两岸及港澳地区会计师行业研讨会.pptVIP

2013年海峡两岸及港澳地区会计师行业交流研讨会 题目：会计师事务所品牌建立与文化背景养成 讲师：偕德彰会计师 台湾德安会计师事务所所长 德安咨询（上海）有限公司董事长 目前会计师这个行业在每个国家或区域，一般被公认的真正有品牌的是国际四大会计师事务所，因为每一个国家的文化不一样，所以每一个国家的四大会计师事务所在服务国外的客户时，都可以与客户来源国的四大沟通交流，所以在品牌的效益还有克服文化差异的困难方面，国际四大会计师事务所都有他们的优势。 两岸四地各自本土的会计师事务所中，除了大陆有一些大型的事务所以外，大多是中小型事务所，这些中小会计师事务所，一般规模或资源各方面都比较缺乏，但在整个会计师行业，这些中小会计师事务所相对数量占比约90%以上，由于规模较小,所以提供的服务大多以较简单的业务项目为主，由于供给方很多，需求方就可多家比价，所以导致价格恶性竞争，提供服务者为求获利，就降低服务质量，以求节省成本增加获利，这就是两岸四地会计师业的目前生态。 中小会计师事务所要突破经营的困境，如何建立自己的独特品牌，或加强某一方面的文化背景，创造出差异化，这会增加会计师事务所的经营优势与效益，但这是需要付出代价的。个人对于会计师事务所品牌的建立及文化背景的养成有下列的想法。 品牌的建立需要研发、营销及服务 研发:知识库的建立