医药产业经济学 第五篇 章 产业组织：医药企业市场行为.pptVIP

医药产业经济学;第5章 产业组织：医药企业市场行为(Market Conduct);5.1 市场行为及其内容;5.1 市场行为及其内容;1.最大利润定价法: MR=MC原则;P=AR 2.成本加价定价方法： 公式： P=C+R; P-价格、C-平均成本、R-单位产品目标利润； 3.收支平衡定价法: 总销售收入等于总成本; 计算公式为：P = F／Q + V 或：PQ-C（Q）=0； 又称“拉姆齐定价”(Ramsey pricing );P;5.1 市场行为及其内容;5.1 市场行为及其内容;掠夺性定价;掠夺性定价与限止定价的比较 掠夺性定价中，老企业亏损，价格下降是暂时性的价格下降。驱逐竞争对手后，发起企业往往会再度把价格提升到可获得经济利润的水平上。 掠夺性定价并不直接针对那些尚未进入市场的企业，而主要是为了驱逐或消灭现有的竞争对手，并对潜在进入者产生恫吓效应。 掠夺性定价中的价格降低并非来自于效率的提高和成本的节约，而仅是一种策略性行为。;掠夺性定价策略成功的条件;掠夺性定价策略成功的条件; 掠夺性定价是经常提到的非法取得垄断地位的手段之一。 1、在著名的洛克菲勒石油公司垄断一案（1911）中，美国最高法庭认为在19世纪的最后二十几年里，该石油公司首以杀伤性定价方法先后使得近120个小石油公司濒临破产，然后将其收买，从而控制了当时采油和炼油市场的90％。洛克菲勒石油公司被判为垄断罪，并在法庭的命令下分割为34个小公司。 2、1970年，美国家用电器生产厂家指控日本7家公司联合起来，以“低于成本”的价格向美国倾销其产品，以期摧毁美国整个家电行业．据称，这几家日本公司(在日本政府的协助下)在日本市场内抬高价格，其高额利润被用来“补贴”它们在美国市场上的亏损。此案在1986年被美国最高法庭拒判。; 企业还可以采用其他“非正当的竞争手段”来垄断一个行业。 3、1945年，美国政府指控阿洛卡(Aloca)公司通过一系列手段企图垄断制铝行业，其中之一是所谓“价格挤压”方法。阿洛卡是生产铝锭的主要厂家，除为其他生产铝板的公司提供原料之外，它自己同时也生产铝板。为了扩大它在制铝行业的地位，阿洛卡大幅度提高了其铝锭的价格，使得其他铝板生产者的成本上涨，无法与之竞争。这种“价格挤压”的做法被法庭判为非法。 4、据报道，1998年10月20日，南京电信寻呼台采取大摇奖、大赠送的方式，仅24日一天即赠送寻呼机2万台，其目的是消灭竞争对手即新进入者联通公司，属于降价倾销方式。; 在完全垄断或寡头垄断市场，垄断厂商可以决定其产量和价格，因而为获得最大可能的垄断利润，可以通过差别价格来增加其总收益。 所谓价格歧视，是指垄断者在同一时间内对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格。 这种取价的方法不可能出现于完全竞争的市场，因为完全竞争市场的个别厂商的行为不能影响价格，而垄断者却可以做到。; 价格歧视重要条件： (1)市场消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开。 (2)不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的，从而排除中间商由低价处买进商品转手在高价处出售商品而获利的情况。 价格歧视分为三级： 一级价格歧视：不同人不同价 二级价格歧视：不同量不同价 三级价格歧视：不同市场不同价; 预备知识：消费者剩余与生产者剩余;0;Q;在实际生活中，采取一级价格歧视的定价方法非常罕见，它只有在两种情况下才有可能： 一种情况是完全垄断厂商的产品销售对象数量很少； 另一种情况是完全垄断厂商能够精确地知道每个消费者所愿意接受的最高价格。 典型事例：乡村医生，根据不同求医人的能力和愿意支付的最高价格，对于相同的治疗收取不同的医疗费用。 现代的律师、医生等行业，具有这种可能（上海市的同声翻译者，收入高的可达每小时2000元 （2004年的价格））。; 是指垄断者对某特定消费者，按其购买数量的不同制定不同的价格，以获得较大收益的一种方法。 垄断企业为了鼓励顾客多消费，它规定购买量为Q1时，每单位产品价格为P1；购买量扩大为Q2时， Q1至Q2的部分，单位价格可降到P2；购买量增加到Q3时， Q2至Q3的部分，价格还可降到P3。这种定价方式与在Q3处实行单一价格P3相比，垄断者的利润会因此而增加。 从图上看，它的总收益就增加了面积A加面积B的部分。很显然，这部分收益的增加是由于消费者在低产量时面临高价格而来的。;二级价格歧视：根据消费者购买的数量，分段收取不同的价格。;二级价格歧视在实际生活中较为常见： 例如在水、电、煤气、邮政、电信等社会公用事业中，多采用这种方法。 如电信公司根据每天24小时中不同的时间，按不同的标准收取电话费用。 邮政局根据邮件的数量和重量不同所取邮资也不同