市场调查预测习题集答案.docVIP

第一章 市场调查与预测概述 一、概念C 8. A 9. B 10. C 11. C 12. A 三、多项选择题 1.ABCDE 2.CD 3. ABCDE 4. ABE 5. ABCD 四、简答题 1.（1）内容的广泛性；（2）选题的针对性；（3）程度的伸缩性；（4）过程的系统性。 2.（1）灵活性和多样性是探索性调查的最主要的特征。（2）作用在于当市场调查人员对需要解决的问题尚无足够的了解，而不能有效推进调研项目的进展时，探索性调查往往是必要且有成效的。探索性调查的作用在于发现问题的端倪，而不能揭示问题的本质。所以，探索性调查大多作为一个大型的市场调查项目的开端。 3.（1）确定预测目标；（2）收集和分析有关资料；（3）选择预测方法；（4）进行预测；（5）分析评价预测结果。 4.（1）消息功能；（2）认识功能；（3）沟通功能；（4）反馈和调节功能。 五、论述题 （1）经济体制改革的深入和市场经济的发展，重塑了我国企业对市场信息的需求和开展市场调研与预测的环境条件。 （2）企业的独立化、转轨变型，使企业形成市场信息需求以及开展市场调研与预测的内在机制。 六、案例分析题 1. 市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。一方面，太子奶集团通过对市场做出科学的调查和预测，使科学的决策有根据，使决策取得了预期的效果。另一方面，市场调查和预测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查和预测结果所进行的商品营销活动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。 2. 市场调查和市场预测对社会生产的合理化起了促进作用。太子奶集团根据目前国内童装市场的现状，调查预测童装的需求总量，为该集团未来生产什么、生产多少提供了信息，减少了盲目性，提高了自觉性。市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。 3. 市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。通过市场调查和市场预测，太子奶集团全面系统地了解需求状况，包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等，从而使消费者各种需求得到满足，使生产和消费结合地更为紧密。 第二章 市场调查与预测行业、机构及人员 一、单项选择题 1.B 2.C 3. A 4. B 5. C 6. B 7. B 8. A 9. D 10. B 11.C 二、多项选择题 1.ABC 2.ABCD 3. ABCDE 4. ABCE 5. ABCDE 6. ABCDE 7. ABCDE 8. ABCDE 9. ABCDE 10. ABCD 三、填空题 1.最终使用者 企业或企业的营销部门 2.综合性市场调研与预测公司 标准化服务公司 3.基本目的 4.专业市场调查与预测公司 咨询顾问公司 广告公司 政府统计机构 大专院校研究机构 5.综合性市场调查与预测公司 6.服务职能 7.初级形态 8.组织设计 9.节约成本 10.了解 评估 11.调查计划书 12.对等交换人员素质比如受教育程度、责任心等。 经验一方面指一个市场调查公司的成立时间长短，另一方面也应包括该公司主要人员的从业经验各个调查公司的报价只有在调查方法、质量、地域等都相同时才具有可比性。房地产市场调查人员的基本素质（）必须具备创新能力。市场竞争常常是以新制胜，谁首先认识和顺应了新的消费动向，谁就有可能占据有利的市场地位。因此要求调查者对房地产开发、交易、消费和服务诸环节有深刻认识，具有较强的职业责任感、观察市场的敏锐性和勇担风险的胆略。只有这样，才能在市场调查工作中，不断开拓丰富的信息资源，使房地产市场调查工作走上健康发展的新路。?（）要有良好的知识结构。把握房地产信息是一种知识型劳动，要求调查者具备渊博的知识和经验，至少要精通房地产有关的法规政策、开发经营、行政管理、城市规划、市场竞争、建筑施工、综合开发战略等方面的知识，因此调查者需要良好的知识结构才能胜任市场调查工作。（）要具备市场信息分析能力。市场调查人员的工作决不单是提供调查资料，因为把大量的市场信息推给决策者，并不会减少决策的难度。市场调查人员所的适当评议，透过现象探讨本质的综合分析，就有关现象分析利弊和长远趋势，将会帮助决策者对市场需求和市场动态作出正确判断。这些工作的水平高低是与调查者的分析能力、语言表达能力分不开的。?（）要具备较强的社交能力。调查者在个人形象上要显得干练、稳重，给人以可信赖感；要善于同那些与房地产市场相关的人士交往，打通社会各方面的信息渠道，在社交中了解市场动态信息。这样做不仅有利于完成信息的搜集和反馈工作，而且有利于在