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广告学概论课件教学讲义.ppt
《广告学概论》 第一章 导论:广告与广告学 具有了现代广告的含义是因何时何事呢? 1905年美国广告之父提出了什么呢? 现代广告有哪些内容和形态特征呢? 商业广告的终极目的是什么? 商业广告有什么特点? 何为广告主? 广告的概念是什么? 广告有哪些性质和功能? 按照活动目的分类广告有哪些类型? 商业性广告有哪些?非商业性广告有哪些? 按照广告活动的形态可以分成哪些类型呢? 广告作品分类中按媒体形态、表现方式与表现形态可以怎样细分呢? 何谓平面广告? 广告学兴起于何时? 广告学是研究什么的学科呢? 广告学的两大理论基石是什么? 我国1997年调整了广告学是属于什么的学科范围呢? 如何理解广告是一门艺术呢? 广告学研究的范畴及内容什么? 广告学与营销学的关系是怎样的? 作业: 《广告学概论学习指导》第一章自测题 第二章 广告的起源与发展 广告业产生于何时? 早起的广告活动是怎么样的? 现金最古老的广告实物是什么? 何时何国何人发明了铅活字印刷术? 印刷在欧洲何时成为了一个行业? 广告历史学家亨利桑普逊认为何国的什么启事是第一则正式的报纸广告? 广告也形成与发展关键因素是什么? 报纸掮客是如何产生的? 何事标志现代广告公司的出现? 我国古代广告活动最早出现在何时? 作业: 《广告学概论学习指导》第二章自测题 第三章 广告市场与广告环境 如何理解广告市场的概念? 构成广告市场的基本要素是什么? 从广告市场的整体运作来看,“买方”是谁?“卖方”又是谁? 如何理解广告市场中双重代理和双重交换的关系? 广告制品的价值实现关键是什么? 何为广告市场的主体? 广告市场的主体活动有哪些? 何为广告主?他们在广告市场活动中担任怎么样的角色? 何为广告公司? 何为广告受众? 何为广告活动的一般市场环境? 广告活动的宏观市场环境的主要因素有哪些? 何为广告的特定市场环境?如何理解它们对广告市场及其活动的影响? 如何理解广告传播环境? 第四章 广告调查的定义、分类及其意义 何谓广告调查? 广告调查的主要内容有哪些?其目的是什么? 广告调查有什么意义? 哪些人先后建立起各自的调研公司,在广告业中发挥了重大的作用? 谁于1972年的什么书中对一切类型的广告季行销调查研究提出六种基本限制? 广告调查有哪些基本原则? 广告调查的一般程序是怎样? 广告调查的常用方法有哪些? 调查研究中有哪两种基本的分析方法?它们的含义是什么? 作业: 《广告学概论学习指导》第三、四章自测题 第五章 广告策划 广告为何与策划的结合当属必然? 广告策划的思想最早在何时由谁提出并得到谁的认同? 20世纪60年代广告业发展的辉煌时期文案人员的地位是怎样的? 计划与策划二者的不同主要在于哪里? 何为广告策划? 广告策划有何意义?补充说明 广告策划有何原则? 广告策划经历了哪三个发展阶段? 广告策划的内容主要有哪四个大方面? 麦卡锡将市场营销中可控因素归纳为哪四个方面? 确立达成广告目标的策略手段有哪些? 广告策划的行动方案中有哪些实施环节构成了达成目标的支持系统? 何为广告讯息策略? 确定广告诉求点的一般步骤是什么? 何为USP理论? 何为广告表现策略? 何为广告媒体策略? 做媒体选择时有哪三个重要考评指标? 确定广告发布时间有哪三种常见方法? 广告的事中检测和事后评估方案一般包含哪三方面内容? 广告策划的工作流程是怎么样的? 一份典型的广告策划书主要包括哪几方面内容? 第六章 广告创意与表现 现代广告运作体制中,谁是广告的生命与灵魂? 现代广告运作体制中关键环节是什么?它有什么作用? 如何理解广告创意的含义? 认为“好点子”即创意的人是谁? 平成广告公司持什么观点,在哪里取得骄人的成绩? 何为广告创意? 广告创意的原则有哪些?补充说明 广告活动取得成功的关键是什么? 谁在《实效的广告——USP》书中主张什么呢? 《怎样成为广告人》,《产生创意的方法》是谁撰写的? 广告创意的方法有哪些? 何为“二旧化一新”创意方法? “水平思考法”是谁提出的,原指什么呢? 垂直与水平思考法有何差异? 何为“集脑会商思考”创意方法?由谁提出?还有什么叫法?它具体的操作方式是怎样的?还有哪几种的延伸方法? 何为广告表现?补充说明-是依靠具体媒体的传达特性,运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。 广告表现有哪些原则? 哪些广告表现原则带有普遍性? 广告表现类型有哪些? 广告表现有哪些方法? -即把广告商品或服务的实质性信息进行归纳选取最有说服力的真实内容向受众传达 作业: 《广告学概论学习指导》第五、六章自测题 第七章 广告媒体 广告实现传播的载体和通道是什么呢?
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