麦肯光明—的品牌策略.pptVIP

传播架构 品牌口号(Slogan) 表达Midea品牌销售主张：Midea，创造和谐。 在任何传播中，总是与Midea品牌Logo结合在一起。 Slogan是品牌广告、产品广告、促销活动、展览、经销商会议、招商活动等所有整合传播的中心与主题。 * 创意概念(Creative Idea) 什么样的创意概念能表达策略性的销售意念： Midea，创造和谐 摩托罗拉的Wings很好的反映出其销售主张：Motorola lets you take your world with you – where/when/how you want to，Midea的创意概念是什么？ 与创意概念相关的是其代言人(物)或典型意象，国内市场所用的“熊”的形象不适于海外市场的推广，理由有二：与可口可乐的“熊”混淆，憨厚有余与生机盎然的品牌个性反映的创新精神冲突。 * 电视广告 主题：Midea，创造和谐 目标对象：消费者 目的： 塑造Midea品牌特征 激发消费者Midea品牌偏好 树立经销商信心，协助经销商建立销售网络 30秒 1支 预算：100万 美的制作，全球经销商统一投放 * 户外广告 目标对象：消费者 目的： 增加Midea品牌暴露率 协助经销商建立销售网络 内容：根据电视广告发展创意 电视广告主题视觉元素 品牌口号与Logo 经销商名址 1 款设计 美的统一设计，提供经销商MO