旅游公共关系项目三 旅游公关策划教学讲义.pptVIP

项目三 旅游公共关系活动策划 ;学习目标;项目分析;任务一 旅游公共关系活动策划 ;思考与讨论：;任务分析;任务实施;知识积累要点; 旅游公共关系策划的基本原则;旅游公共关系活动策划程序 ;（一）确定目标与公众;2、确定公众 旅游组织的公众是与旅游组织有着某种共同利益并与组织的特定工作产生互动效应的社会群体。 两步骤：整理公众对象的权利要求 归纳公众权利要求的共同点 ;关系;（二）成立策划组和组织策划会;（三）设计主题和活动形式设计;2、活动形式设计 具体的活动形式大致可分为以下几类： （1）以信息传播为主的宣传性活动。 （2）以建立社会关系网络为目的的交际活动。 （3）以社会性、公益性为主的社会型活动。 形式设计要点： （1）针对性。 （2）合理性。 （3）适应性。 （4）新颖性。 ;（四）媒介策略和时机选择;（五）预算经费; ;（六）策划方案论证和审定;四、旅游公关策划范例;评价考核 ;;任务二 活动策划方案编制 ;情景设计;;任务分析;任务实施;知识积累要点;（一）封面序文及目录;1、活动概述 活动概述包括活动背景分析、目标、主题、参与者。 （1）活动背景分析。重点放在公关活动的环境分析上， （2）活动目标。 目标要具体化，要具有重要性、可行性、时效性。 （3）活动主题。 文字简练，具有唯一性和原创性 （4）活动参与者 主办方：活动实际主持者。 承办方：主办方通过“投标”等手段选择的具体承担工作者。 协办方： 协助工作的单位，向承办方负责。 ;2、活动方案 策划方案的核心和“重头戏”，具体公关活动的创意体现。分三个步骤： （1）准备步骤。 （2）实施步骤。 （3）善后步骤。 ;（三）经费预算;（四）效果评估预测;（五）附件;二、旅游公关策划方案编制要求;三、旅游公关活动策划方案范例;评价考核 旅游公关活动策划方案的编制任务完成情况及技能评价考查表;;拓展活动