地产公司与楼盘仲夏夜之梦焰火文艺晚会活动方案.pdf.pdfVIP

“仲夏夜之 ” 凉 梦 纳 晚会 初步方案 致 中合房地产开发有限公司 上海安 投 咨 有限公司 资 询 二零零四年八月十六日 中国广告家园网 广告人才招聘网 广告策划人MSN群：group2444@ “仲夏夜之梦”纳凉晚会初步方案 录 . 活动执行背景2 二. 活动执行思路3 三. 活动预期目的3 四. 活动主题4 五. 活动时间6 六. 活动地点6 七. 参加人员6 八. 邀请媒体6 九. 会场布置6 十. 晚会流程7 十 . 活动具体执行7 上海安腾投资咨询有限公司 1 中国广告家园网 广告人才招聘网 广告策划人MSN群：group2444@ “仲夏夜之梦”纳凉晚会初步方案 一. 活动执行背景 1.1 XX 楼盘一期房源推出后，客户认购形势良好，但认购不等于100% 购买，预售许可证下来之前，没有正式签定商品房买卖合同，客 户都有可能退房，所以在这期间，如何维持客户的信任度、满意 度，让客户对XX 楼盘坚 不移，仍旧非常关键。 1.2 九、十月份的房地产销售旺季即将到来，与 XX 楼盘形成竞争关 系的几个项目势必在此期间加大推广力度，造成客户分流，所以， 如何在竞争 吸引有限的客户势在必行。 1.3 XX 楼盘新房源推出在即，尽可能更多的挖掘潜在客户，稳住现有 登记客户，提前聚集有效客户，形成先发制人的竞争优势迫在眉 睫。 1.4 房地产市场已经进入品牌营销时代，在客户的心目中，在社会公 众的印象里塑造良好的品牌形象和市场口碑，会产生巨大的“品 牌效应”，会取 事半功倍的效果。著名的房地产 “链式销售数字 法则” 1 ：8：25 ：1 表明：通过良好的市场口碑，直接影响一名 客户，可以间接的影响8 名客户，并使25 名客户产生购买意向， 1 名客户产生购买行为。反之亦然，你需要付出更大的代价去挽回 客户。 上海安腾投资咨询有限公司 2 中国广告家园网 广告人才招聘网 广告策划人MSN群：group2444@ “仲夏夜之梦”纳凉晚会初步方案 二. 活动执行思路 像炒作“新闻事件”一样爆炒此次活动，让更多的客户、更多的马鞍山市 民了解此次活动，关注此次活动，谈论此次活动，让此次活动成为马鞍山 的新闻热点。 1.1 制造 “新闻事件” 通过电话通知，媒体宣传，在活动前一个星期左右，发布活动告 知消息。 1.2 操作 “新闻事件” 营造现场气氛，提高人气指数，从而提高品牌知名度，提高客户 满意度与信任度，达到营销传播（口碑传播）的目的。 1.3 报道 “新闻事件” 对活动过程进行现场报道，扩大活动影响力，提高品牌效应。 三. 活动预期目的 此次系列活动是中合房产、XX 楼盘的一次重大公关活动，是 XX 楼盘进一步宣传楼盘形象，提高企业品牌效应的一次极位重要的 公开展示活动，也是老客户、潜在客户、马鞍山