文化产业发展问题及改革方向.docVIP

文化产业发展问题及改革方向 ——以传媒产业为例 ????【摘要】文章针对当前宣传文化领域面临的问题和挑战，对如何推进宣传文化领域改革进行探讨和分析。从增强文化自信、打造国际平台、提升内容品质、铸造科技载体、建设人才队伍等方面探讨了文化传媒产业发展及改革。 ????【关键词】宣传文化??结构性问题??文化产品??文化传媒产业 ????宣传文化领域改革面临的问题及挑战 ????文化生态“失衡失调”。在信息化、全球化、多极化浪潮席卷下，多元化文化生态格局逐渐形成。各种文化在相互碰撞、相互交流、相互融合的同时，也给民族文化的自信和认同带来了巨大的冲击和挑战。由于中国经济发展和文化社会发展的不平衡，不同主体之间的利益关系错综复杂，社会矛盾日益凸现，人民群众对国家的方针政策不理解，对党的中心工作不支持，并开始对中国特色社会主义道路、理论、制度体系持怀疑态度，在民族文化上表现出极度的不自信，甚至提出并奉信所谓的“酱缸”论、“丑陋”论。海外各国的文化严重冲击着中国的文化市场，美国街头文化、摇滚音乐文化、日本动漫影视文化、韩国饮食服饰文化等纷纷涌入我国本土文化市场，并逐渐滋生蔓延开来。美剧、韩剧粉丝蜂拥而至，崇洋媚外的风气在年轻一代中盛行，外来文化被过多引进，本土文化逐渐被抛弃，民族文化被边缘化。 ????文化产业“发展滞后”。文化产业作为我国的新兴产业，在我国的经济结构和国内生产总值中所占的比重远远低于西方发达国家的水平，发展相对滞后。这主要是由于我国的文化传媒产业本身存在着集约化程度低、文化出口能力弱、文化贸易逆差严重的问题，加之文化产业相关制度以及文化产业激励政策、扶持政策还未完全建立和完善，所以，先天的不足和后天的畸形导致文化传媒产业相对于我国的传统产业一直没有得到足够重视和发展。此外，文化产业长期来缺少舆论宣传，国民对其认知感及认同感不足，也极大地制约了其发展。因此，在突出的产业结构问题下，推进结构性改革与调整对文化传媒产业来说就更显得迫切和必要了。 ????文化产品“供需错位”。随着文化产业化进一步推进，文化传媒产品生产和流通规模空前壮大，图书、期刊、影视、音乐等发行制作的数量和种类不断增加。但由于文化传媒产业兴起时间短，基础设施薄弱，再加上受经济条件制约，产品和服务的能力弱，所以真正被受众充分消费并满足人们高层次精神文化需求的高品质产品并不多。加之内容雷同、产品老化、庸俗媚俗、格调低下、质量偏低等因素造成文化市场库存积压，资源浪费。文化供给总量过剩，人们的精神文化需求未能得到有效的满足，从而呈现出严重的结构性矛盾，这是当前文化传媒产品和服务供给端存在的最显著问题。从需求体系来看，是适合受众需求的产品不足，但从供给体系上看，则是中低端产品供给过剩，高端产品供给不足，实质在于文化传媒产品的供需错位。 ????舆论格局“西强我弱”。在国际话语体系中，长期以来“西强我弱”的国际舆论格局严重阻碍了我国宣传文化事业的发展。改革开放30多年来，相比于我国的硬实力不断增强，文化软实力明显与作为世界第二经济大国的身份不相匹配。加之中西社会制度、意识形态差异导致中西方认知错位，西方国家对中国缺乏全面的认识和了解。在西强东弱的传播秩序中，我国的国家形象往往以“他塑”为主，“中国威胁论”、“中国责任论”、“中国崩溃论”等各种论调甚嚣尘上，在重大国际事件中，中国频频失声、失语。其次，处在社会转型期和改革攻坚期的中国面临着各类矛盾的激化，而中国在对外传播中往往自说自话，空话套话多，缺乏针对性，重视国内反响，忽视海外认知，加之对外传播主体单一、策略单调、形式单一、内容呆板，并且往往带有浓烈的官方色彩，不容易为西方接受，致使“西强我弱”的舆论格局尚无明显改变。 ????人才队伍“缺失流失”。宣传文化领域人才的“缺失流失”是这些年来制约宣传文化创新、文化传媒产业提质提效的主要原因之一。一是人才队伍的“缺失”问题。宣传文化领域的高端创意人才、文化企业经营管理人才、文化产品营销人才、大型活动策划人才等出现严重空缺，宣传文化事业的不断发展与“懂文化、会管理、善经营”的高端型、复合型、专业型人才缺乏的矛盾突出。而加之发展平台有限、人才培养机制不全等原因，制约了宣传文化领域人才的进一步成长。二是人才队伍的“流失”问题。近年来，传统从业人员大面积流失。在转企改制过程中，由于人员身份转换、经济待遇等因素的改变，造成了一部分资历深、经验足的专业人才流失。另外，受经济效益的制约，薪酬体系不够完善，未能形成较好的市场竞争优势，致使在招聘一些兼备经营管理和专业技能的高端复合型人才时面临困难。 ????文化传媒产业改革的必要性 ????符合意识形态属性的必然要求。意识形态是在一定的社会经济基础上形成的系统的思想观念，代表了某一阶级或社会集团的利益，反过来它又指导这一阶级或集团的行动。习近