第二篇 章 调查财经应用写作 .pptVIP

第二章 事务文书;; 1、调查报告的概念47;; 调查报告与总结的区别47;（2）揭露问题的调查报告;（3）新生事物的调查报告;（4）社会情况的调查报告;3、调查报告的特点;4、调查报告的作用;调查研究——一代伟人的卓识;毛泽东与调查研究;毛泽东与调查研究;毛泽东与调查研究;毛泽东与调查研究;调查报告的写作;准备阶段——;调查阶段——;《大学生暑期生活安排调查报告》 ;;写作阶段——;（三）调查方法的选用;;问卷设计：;说明—— 或点出调查的目的，要调查和解决的问题； 或对答卷作规定式说明； 或说明调查的操作过程，包括调查的时间、地点、方法、对象、范围； 或做出对回答者的匿名保证及用途保证。 ;问题设计—— ? 加序号。问题科学合理、适合性、包容性。 例：1、您有几个孩子？ A 1个 B 2个 C 3个 D 4个 E 5个 2、您(或你妻子)怀了几胎？ ? 一个问题一件事情! 例：您的父母退休了吗？ ×（问题不妥） ? 不带倾向性、不用贬义词。 例：看了《霍元甲》电影后，是否增加了您对武术的兴趣？ 您经常酗酒吗？（问题不妥） ;? 对敏感问题可采用间接方式。 对回扣问题，A有人认为可以拿，B有人认为不该拿。您选哪一个？ ? 问题的排列要遵循同类组合、先易后难、先次后主、先一般后特殊、先封闭后开放的原则。 您对哪些节目感兴趣？ A体育节目 B新闻节目 C综艺节目 D少儿节目 E其他_______________。 ;答案设计：;;实地调查问题：调查要不要讲究方法？;调查报告的标题制作：;例 基本型标题： 《关于河北、河南水利建设投资效益问题的调查报告》、 《江西省当前货币流通状况的调查》； 《关于农村农药供应情况的调查报告》 ;;例 新闻型标题 《讲究经济核算，加强经营管理——蒙城县食品公司经济核算工作调查》 ;调查报告的基本结构;;象牙塔里蕴商机 －－济南高校商业推广活动调查报告 大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。虽然现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。 更重要的是现在的大学生???不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场。　 由此，国内外众多厂商纷纷把目光投入了大学校园，如飞利浦公司放弃中国足协杯，赞助中国大学生足球联赛；红牛在全国大学校园赞助推广“红牛杯三人制篮球联赛”；雀巢公司在大学校园举行“雀巢咖啡e世代大赏”活动。 济南现有普通高校66所，在校生30、16万人，成人高等专科学校１２所，在校生１ ２、９０７万人，对大学校园内的商业推广活动进行调查，努力探寻其中的规律，不仅对当前在做商场推广的商家会有所帮助，也会对日后打算进入校园的商家有所裨益。 2003年11至12月份，山东世纪经纶营销企划公司市场研究部消费者研究中心“高校商业推广活动课题组”在济南进行了专题调研。课题组对以山东大学、山东师范大学、山东中医药大学、山东建筑工程学院为代表的四所高校60名学生了进行了小组座谈和一对一深度访谈，以深入了解大学生这个特殊的消费群体，挖掘其中蕴含的商机，为商家提供决策依据。 一 、大学校园内的媒介主要有印刷媒介、电波媒介、校园网、户外媒介等。 　;; 大学校园最常规、最普遍的还是海报、传单、条幅、赞助学生代理这几种形式。由此可以看出促销类（游戏活动、赠品、免费使用 、优惠券、价格折扣等）推广形式运用的极少，这一点应当引起商家的重视。 三、大学校园商业推广的产品大多集中于学习类、教育类和生活用品类。 大学校园内商业推广的产品有三大类：学习用品、教育培训类、生活用品类。 学习用品一般有书、复读机、电子词典、随身听、CD、电脑、学习资料。 教育培训类有四、六级考试、计算机考试、考研、托福、雅思、二外（法、德、日）和各种证书培训。 生活用品类有食物（可乐、果汁、蛋糕、薯片、牛奶等）、手机卡、电话卡、化妆品、美容美发、和鞋、服装等。满足大学生精神、娱乐需求的产品比较少，商家可以努力挖掘和开拓这一方面的市场。 四、大学生对商业推广活动的态度比较友好。 调查发现，大学生除了对上门推销表现出较一致的不欢迎外，对于广告、海报或是无成见或是比较接受，对于赞助、报告、学生代理、商家人员销售展示一般都比较接受。总的来说，大学生对商业推广活动抱着一种友好的态度。 五、大学生最喜欢的推广形式是公关宣传，