2013年4月投影市场数据分析报告.pdfVIP

2013 4 年 月投影市场数据分析报告 一、市场概述及观点 纵看2013年四月投影市场，投影机产品关注度逐步回暖，但增幅不大。话说三月各个 市场刚在预热，那么四月的投影厂商的部署是最佳时期，所以在本月里许多主流投影厂商纷 纷召开了经销商会议，希望能够和自己的渠道商、代理/经销商一起商讨共赢13年，并且争 取一个好的开始。笔者对2013年四月中国投影市场的用户关注度状况进行了调查，通过网 友对相关品牌信息的查询，各品牌投影机产品行为跟踪统计系统，以及浏览情况。不仅如此， 我们还通过消费者的关注行为，对市场的品牌结构及购买产品特征倾向进行调查。此外，本 次调查还涉及到对七大区域市场的关注度的监测。 通过对四月投影市场的调查，笔者总结出以下结论： 从产品的角度上看： 产品的价格是用户在选择产品时比较关心的一个指标，特别是行业市场用户。 下面我们一起来看图表 通过本月的调查数据图表显示，10001至20000元的价格段关注度指数居第一位，一直 保持着投影机市场的主流价格段，同时关注份额也回暖，达53.7%，就与上个月的关注度指 数而言，都呈出上升比较好的态势。5000元以下的关注度为8.9%与5001元至10000元的关 注度为 16.8%。10000元以内价格段俗称为低端投影产品区域，两者之和为25.7%，占据了 整个关注度份额的三分之一；高端行业用户两个价格段总和没有多大的变化，但20001元至 30000元区域有3.2%的提升，这也源自于各大厂商在本月推出较多款型号的投影新产品。 从本月的应用类型关注图表来看，进入教育行业采购淡季的四月，教育的关注度指数依 然居高不下，可以用瘦死的骆驼比马大来形容这一局势。以51.2%占据应用类型关注度排行 的首位，但这一局势属于下降的态势。四月为厂商投影机新品推出高峰时期，高端工程应用 领域有着增长的态势也是情理之中。 随着温度的持续上升，家用市场的关注度似乎不是很配调唱和，依然保持平平的关注度 份额。 本月的LCD与DLP技术关注度图中，两大技术投影机产品之间的竞争永不停息，经过上 月的角逐，本月的DLP关注度与上月相比有一定的涨幅，而两大技术的投影机产品关注度占 有率依然相差5%，LCD技术的投影机产品观望度略高一些。 二、整体市场品牌结构调查 ①从家庭影院角度看： 生活水准的不断提高，很多家庭用户都有这样的共识，要玩就玩 “家庭影院”，要视觉 享受就是 “高清”。 在本月里，新的营销策略让家用市场再次舞动，与三月份对比，关注度指数没有发生很 大的变化，但品牌的排名是有着比较多的改变。从不同类型投影机品牌的关注度增长指数来 看，离炎夏旺季越来越近的日子里，家用市场有着较好的前程。 ②从商务投影角度看： 从商用型关注度指数分析来看，部分厂商的指数都有所下降，要说市场各厂商没有推出 新的产品，那其不然。其中最大的原因是本月毕竟还属于投影机市场的采购淡季，各企业单 位、政府部分产品采购趋于平静，所以整体的指数下划，还是很正常的。 ③从地区性关注度看： 如上图所示，华北区依旧保持第一的位置，关注度与三月份相比有所下降，但降幅不是 很大，降幅为0.7%。而华南区本月的关注度比率与三月份相比，有较好的提升，涨幅有2.7%。 其次第三名则是华东区，它的变化也没有什么改变。 其次是华中、西南、东北、西北这四大区域，它们的关注度份额分别为8.6%、6.4%、5.8%、 5.1%。