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企业文化在市场营销中的应用（本科） 　　题目：企业文化在市场营销中的应用 　　目录 　　 　　摘要（详见正文） 　　 　　引言 　　 　　一、企业文化概述 　　 　　二、企业文化与文化营销 　　 　　三、企业文化营销的开展 　　 　　四、企业文化对营销的影响 　　 　　五、企业文化营销的成功案例--马自达 　　 　　结论 　　 　　参考文献 　　 　　以下是论文正文 　　论文摘要： 随着社会、经济的发展，市场营销与企业文化这两个概念间的联系程度越来越高，越来越紧密。市场营销和企业文化是互相依赖、互为影响的关系。企业文化是内有的，是企业的灵魂所在、是企业的精髓、是企业经营的支柱，是制定一切发展和营销策略的基础，它贯穿于企业营销的全过程，而市场营销是外在的，没有企业文化的深邃内涵，市场营销难以取得长久的成功，优秀的企业文化是市场营销成功的前提。反之，企业营销也是传播、宣传和树立企业文化的唯一途径，是树立企业品牌的唯一途径。 　　 　　关键词： 市场营销；企业文化；价值观念；文化营销。 　　 　　引言： 　　 　　近几年来，随着我国经济体制改革的深入，市场化进程加快，计划经济时代一去不复返，并且随着我国加入世界贸易组织，我国企业将面临着前所未有的竞争，为了加强自身的市场应变能力，很多具有战略眼光的企业经营管理者都在着力打造自身核心的企业文化，并将其与企业的品牌战略结合起来，由此文化营销应