品牌年度整合传播方案 海尔集团.pptVIP

内 容 — 拍摄1-2支以品位生活细节为诉求的形象广 告片，侧重体现海尔带来的高品味生活； — 延伸TVC的创意 ，改成系列平面形象广告 4篇，在杂志和户外灯箱上进行投放； — 制作5-6页、以“品位生活，细节之美”为主 题的平面专辑，作为杂志夹页投放； — 节选精彩内容和图片，在报纸上进行软文 炒作。 * 创意策略 通过对高品质生活中各种各样细节进 行有想象力的诉求，来塑造一种美伦美奂 的生活方式或感受，并恰如其分地表现海 尔家电的精致和品味。 * 创意表现 暂略 * 媒体选择 根据25-39岁人群的生活形态，将电 视和杂志作为形象广告的主战场。 电视：根据目标人群收视率和到达率的研 究，确定最佳频道和时段； 杂志：目标人群阅读率最高的时尚杂志， 如《新周刊》、《时尚》等； 报纸：在各地方报纸投放软性广告； 户外：大型户外、机场、地铁等关键位置。 * 媒介计划 从2002年5月到12月，进行年度投放 其中， 配合旺季的家电销售，相应加大在5~6月、9~10月的电视投放 杂志广告选择发行量最高的阶段投放，连续投放3~4次（需媒介经验数据来支持） * 2.产品广告 核心目标 40岁以上人群 提升海尔的产品形象，巩固全线产品的品牌预购率 针对目标人群进行海尔产品高性价比、高附加值的心理诉求，促进全线产品的销售 * 内