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四大问题困扰中国高清之路 摘要 提到“高清”这个名词，在中国市场上已经有相当的知名度，不管对“高清”真实含义的理解程 度如何，其知晓度应该是相当髙了。在今年 1 月美国CES 上，“高清”是当然的热门概念之 一，如，高清电视、高清投影机、高清DVD 播放机、高清DVD 碟片、高清摄像机、甚至 高清收音机等。 关键词：高清，高清电视，高清投影机，高清DVD 播放机，高清摄像机、 提到“高清”这个名词，在中国市场上已经有相当的知名度，不管对“高清”真实含义的理解程 度如何，其知晓度应该是相当髙了。在今年 1 月美国CES 上，“高清”是当然的热门概念之 一，如，高清电视、高清投影机、高清DVD 播放机、高清DVD 碟片、高清摄像机、甚至 高清收音机等。 那么，在中国市场上，“高清” 的现状又是如何呢？存在哪些问题？未来出路如何？本文试图 做些初步探讨，供业内人士参考。 高端电视：进入“髙分辨率”时代 首先要声明的是，在这里使用了“髙分辨率”，而没有使用“高清”，理由是我们坚持认为，“髙 分辨率”与“高清”不是一个概念，我们可以根据彩电的物理分辨率确定它是否为“髙分辨率”， 但难以确定其是否“高清” 。“髙分辨率”是高清的必要条件，但不是充分条件。为了严谨起见， 我们在分析现状的时候使用了“髙分辨率”这个概念。本文中“髙分辨率”指：分辨率为 XGA 及以上的彩电。 先给出几个重要的发现： 1. 全部电视，髙分辨率份额上扬，Q4 近20 ％ 2. 液晶电视，髙分辨率成为主流，Q4 超过90 ％ 3. 等离子，高分辨率迅速扩张，Q4 升至40 ％ 4. MD 电视，高分辨率绝对主流，Q4 近似100％ 5. 大屏幕，髙分辨率将取代其它，Q4 接近80 ％（指40”及以上） 从2007 年全年看，髙分辨率的销量份额为 11％，即，中国高分辨率彩电2006 年的销量预 计超过360 万台，而销售约400 亿元。 可以看出，髙分辨率电视在中国市场处于高速增长态势，并占据了举足轻重的地位。究其原 因为： ■液晶电视的高速成长是高分辨率电视份额上扬的第一动因（液晶电视中髙分辨率份额超过 90 ％）。 ■等离子电视中髙分辨率产品的迅速增长，是整体彩电市场髙分辨率份额上扬的第二动因。 但是，由于CRT 彩电仍然是中国市场目前的主流，髙分辨率彩电的份额相对还是较低。 赛诺公司在分析中国液晶电视市场上半年特征的时候，曾经提出：中国液晶电视产业进入了 增速放缓的时期的观点，即，在中国，液晶电视市场数倍增长的时期过去了，增长率将从 2005 年的480 ％，下降到2006 年的190％，在下降到2007 年的100％以下。 赛诺评论：中国液晶电视市场经历了2002 年的彷徨，2003 年的启动，2004 年的观望，2005 年的井喷，进入了2006 年后的增速减缓时期，相关企业要洞察到这一变化，为制定下一阶 段的发展战略做好思想准备。髙分辨率是中国彩电市场发展的必然趋势，特别是在大屏幕 （40”及以上）市场，髙分辨率成为主流势不可挡。但是，多元化仍是中国彩电市场的重要 特征，中低分辨率电视仍在很长时期内保持重要地位。 彩电厂商即不能忽视髙分辨率带来的市场机会，也不要过早的放弃中低分辨率产品。 中国高清：面临四大问题 问题1：知道“高清”，但不懂高清 根据赛诺公司与TI 公司对北京、上海、广州三城市900 名消费者的调查的联合调查，86 ％ 的消费者声称他们听说过“高清” 电视，但让他们具体描述什么是高清电视的时候，几乎没有 消费者能够描述正确。 赛诺评论：根据消费者认知模式（AIDA ），对一些重要的产品，消费要经历知晓、了解、兴 趣、欲望、购买等过程，高清电视在消费者心目中知晓率非常髙，但理解程度差，这种状况 下所做出的购买决策是盲目的、不健康的。短期来说，对企业是有利的，因为消费者买走了 产品，但长期来看，对整个高清产业是不利的。 问题2 ：误把髙分辨率视为高清 如果我们在商场观察消费平板电视的选购过程，我们可以发现，多数消费者首先询问的是分 辨率，对其它技术指标询问的很少。最主要原因是，多数消费者把髙分辨率误当作“高清” 电视了。消费者之所以有这样的误解，很近几年来媒体、厂家、商家等宣传有关。 赛诺评论：消费者以错误的理解将髙分辨率电视当作“高清” 电视捧回家中，当期的销售是实 现了，但，当消费者发现，在家中看到的电视节目与在商场看到的样片效果差异很大时，他 们会怎样反应呢？除了愤慨之外恐怕找不到什么解释了，长此以往，对高清产业带来的不良 后果就可想而知了。 问题3 ：拥有“高清”，但未享受高清 如前所述，2006 年大约有 3