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北京国智景元旅游顾问有限公司 成都市民消费形态及对都江堰认知的专项调查及 统计分析报告 为了了解成都市民的旅游消费习惯以及他们对都江堰的评价和希望，北京国智景元旅游 顾问有限公司于2003 年4 月，在成都市内进行了专项抽样调查，我们通过问卷调查，采集 相关数据样本，并进行了统计分析。 现将有关内容摘登，以享读者。 一、 工作原则 一个好的样本设计需要权衡以下四项主要原则： ·目的性。整个样本设计，无论是选样还是估计都应该以研究目的为方向，服务于调查 设计，并适合调查条件。 ·可度量性。即设计能从样本自身计算出有效的估计值或抽样变动的近似值。 ·实践性。即能否基本上按预定的设计完成调查，实际工作相当大的部分在于猜测不 规则性在什么地方和有多大是可以容许的。设计的艺术在于是实际设计和模型的配合尽量。 ·经济性。以经济的成本完成调查目的，并达到可预知的精确值，如果样本结果不够 精确，不能为决策提供有用数据，那样本就太小了。 基此，本项工作在成都市区共发放了 260 份问卷，采集有效样本 258 份，误差率 0.77 ％，在保证男女比例平衡，以及以25 －65 岁居民为主要调查对象的基础上，我们力求调查 覆盖面的广泛性，以求得成都市区居民的普遍性数据，而不仅是限定于某个阶层或某个人群。 同时，出于实事求是的态度，我们也对访问员进行了必要的事先讲解和培训。另外，对 样本的复核、数据输入和数据统计分析也采用了合理科学的手段，力求分析结果的准确、客 观。 二、被访者基本状况 性别 被访者性别比例 电话：010 传真：010E －mail ：service@ 地 址：北京市亚运村慧忠里218 号别墅2 －4 层49% 邮 编：100101 男 中国旅游营销网 51% http :// 女 中国旅游投资融资网 http :// 旅游经理人网 http :// 北京国智景元旅游顾问有限公司 年龄分布 被访者年龄分组 频数（人次） 比例（％） 15-24 31 12.02 25-44 137 53.10 45-64 89 34.50 =65 1 0.39 合 计 258 100.00 ·都江堰的实际游客中，14 岁及以下的游客占6.37 ％，但出于自主意识、消 费能力等方面的考虑，不计入本次调研的访问对象。 文化程度 文化程度 频数（人次） 比例（％） 大本以上 5 1.94 大本/大专 44 17.05 中专/高中 98