微博外部图景与内部控制以腾讯微博活动运营组为中心研究.pdfVIP

摘 要 作为一种综合了博客、即时通信、互联网、手机等各方优势的新型传播媒介， 微博凭借其和其他网络媒体共同组成的新型信息传播技术的强大优势，让普通民 众掌握了更多的话语表达机会，拥有了平等的话语权，提升了公众的公民意识和 政治参与热情，为民主的推进奠定了强大的基础动力；随着民众参与公共事件的 增多，网络民意的广泛聚集，我国政府部门也不得不改变传统的社会管理参与形 式，借力于微博，这无形中又为“微民主”的发展开发了一股来自政治领域的后 盾力量。 媒介组织、政府机构、普通网民在微博端这个开放的平台上就政治问题、公 共事件开展广泛的互动和讨论，构建了一幅微博民主解放的外部图景。然而，大 多数人都忽略了另外一点：任何媒介内容的生产从来不是在真空中进行的，在其 生产过程中必然要形成一定的社会性。微博也概不例外。 笔者有幸于2011年6月7日至2011年9月中旬，前往位于北京市海淀区海 淀大街38号银科大厦的腾讯微博内容运营组进行了为期三个多月的学习与工 作。在此过程中，通过自己的工作生活以及与微博组其它部门同事的大量交往与 聊天，笔者从媒介生产的角度，掌握了大量不为人知的微博端内部控制。 笔者认为，对微博与民主发展的研究，必须更加全面、深刻，本文正是试图 通过将微博的外部图景与内部社会控制相比照的方法，对连接微博与民众的各种 要隘进行研究，借助于田野调查以及访谈、参与式观察等研究手段，从更为微观 的层面展现微博与政治民主、自由、公民话语权等各种关系和意义之间的关联， 力图对他们有更加清晰理智的考问和思索。 关键词：微博；民主；控制 Abstract AsAsanewformofmediathat of composesgreatadvantagesblog，IM，intemet aswellas haswonmore for to ordinary cellphone，Weibo opportunities people themselvesbeRer． express Withthisnew aremoreenthsiatsticabout and equalright，citizens politicspublic inreturnbecomeacrucial forceforthe events，which driving promotionofdemocrocy． thefactthatmoreandmore are andableto Realizsing peoplewilling participate in events谢ththe of for now intemet，weiboinstance，our public help governmentare fornew to insocial searching manage weibo， ways citizens’participationevents，using it becomesanew sourceforthe virtually power developmentof”micro-democracy”． Massiveand discussionshave