微观经济学_消费者决策理论课件.pptVIP

消费者行为理论 ;主要内容： 一、基数效用论 二、序数效用论（重点） （1）预算约束线 （2）无差异曲线 （3）消费者均衡 （4）需求曲线的推导 三、消费者剩余; 效用（Utility）是指消费者在消费某种物品时所获得的满足程度。 ◆ 获得效用是消费进而是生产的目标 ◆ 效用具有主观性（如何看待？） ◆ 基数效用：边际效用分析方法（可度量） 序数效用：无差异曲线分析方法（可比较）;第一节：基数效用理论;2、总效用和边际效用的关系;MU;消费者均衡：研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。 均衡：指消费者实现最大效用时既不想再增加也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。 基数效用论的均衡条件：等边际法则。即每种物品每1美元的边际效用相等。; 假设两种物品，消费量为X1、X2,价格为P1、P2，收入为M。消费者均衡就是： 在 条件下，使得： 达到最大的解 。 根据拉格朗日乘数法可知，当 时，可求的均衡解。 ;等边际法则 (equimarginal principle) 满足或效用的最大化的基本条件是符合等边际法则。即在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格即定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。(每种物品每1美元的边际效用相等) ;5、为什么需求曲线向下倾斜？;一、预算约束线二、无差异曲线三、消费者均衡四、需求曲线的推导;一、预算约束线;预算线的方程：I=P1X1+P2X2 转换为：X2 = -P1/P2*X1 + I/P2 小张预算约束线斜率为（-300/20= -15），绝对值为15。;1）收入变动： 2）相对价格变动;1.概念：无差异曲线(indifference curve)： 消费者偏好：消费者对不同的商品组合的偏好程度是有差别的。偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。 三个假定：1）完全性；2）可传递性；3）不满足性 无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。;A;（1）无差异曲线向右下方倾斜。它表示??果要增加一种物品的数量，就必然要减少一种物品的数量。 （2）较高无差异曲线表示的偏好高于较低的无差异曲线（商品多比少好原则）。 （3）无差异曲线永不相交。 （4）无差异曲线凸向原点。因为商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。;（3）无差异曲线永不相交;3.边际替代率(marginal rate of substitution) 在维持满足程度或效用水平不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。;边际替代率递减规律：在维持满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为了得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是不断递减的。 商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。;4.特殊的无差异曲线 ;;1.消费者最优选择 在接触到预算约束的前提下，所能够达到的最高无差异曲线上的商品组合。两条线几何切点对应的商品组合是理论上最优选择点。在最优选择点上，边际替代率等于相对价格。 无差异曲线与预算约束线相切的切点代表的物品数量就是消费者最优消费选择。;商品1;2.收入变动对消费者均衡的影响 ;3.价格变动对消费者决策的影响;（1）替代效应(substitution effect)：由商品的价格变动所引起的商品相对价格变动，进而由商品相对价格变动所引起的商品需求量的变动。 （2）收入效应(income effect)：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。 收入效应和替代效应图解 ;例：巧克力价格下降引起的收入效应和替代效应;4、需求曲线的推导 ;向右下方倾斜的需求曲线成立的条件;序数效用论与基数效用论的统一：;第三节、消费者剩余;3、存在消费者剩余的原因 是因为需求曲线向下倾斜，意味着消费者购买的第一单位商品比最后一单位商品对他具有更大效用和价值，他本来愿意为第一和比较靠前的那些商品支付更多的钱，但是由于存在普遍市场价格，他不必这样做，于是有了消费者剩余。; ■ 需求曲线与边际效用的关系 需求曲线上的点表示，需求的最后一个单位带来的边际效用恰好等于支付的价格，即需求曲线就是边际效用曲线。消费（需求）的衡量：要不要消费取决于支付