管制平均成本定价法则成功大学myweb个人网页空间服务说明.ppt

C H A P T E R C H E C K L I S T 學習本章後，您將能： 17.1 管制 管制 包含定價、產品標準與加入產業的規定，並由政府機構執行這些規定，以影響經濟行為 17.1 管制 管制的經濟理論 有關管制的兩大經濟理論為： 公共利益理論 擄獲理論 17.1 管制 公共利益理論 公共利益理論 主張管制的目的在追求資源的效率使用 擄獲理論 擄獲理論 認為受管制的廠商擄獲了管制者，而獲取獨占利潤 17.1 管制 自然獨占 自然獨占 定義為單一廠商能以較低的價格滿足市場的需求 (見第十四章) 17.1 管制 公共利益的管制或私人利益的管制 根據公共利益理論，管制達成資源的效率使用，邊際成本等於邊際利益，亦等於價格。 邊際成本定價法則 訂定價格等於邊際成本，受管制的產業生產效率數量 圖17.1 說明邊際成本定價法則 17.1 管制 17.1 管制 平均成本定價法則 自然獨占廠商若要彌補其總成本，則價格必須等於平均總成本，此管制稱為平均成本定價法則 圖17.2 自然獨占：平均成本定價法則 17.1 管制 17.1 管制 17.1 管制 報酬率管制 報酬率管制 允許受管制的廠商訂定高於平均成本的價格，而賺取特定目標的投資報酬率。 受管制的廠商可能使其成本膨脹，將支出浪費在與生產無直接相關的活動上 17.1 管制 價格上限管制 價格上限管制 明訂廠商可以訂定的最高價格，可形成廠商控制成本的誘因 價格上限管制可搭配 盈餘管制，要求廠商在利潤高於特定目標水準時，必須回饋消費者。 圖17.3 自然獨占：價格上限管制 17.1 管制 17.1 管制 寡占管制 廠商有形成卡特爾的誘因 卡特爾在美國合法 根據公共利益理論，寡占管制將確保完全競爭市場的結果。若根據擄獲理論，則管制將使生產者賺取最大利潤 圖17.4 寡占勾結 17.1 管制 17.2 反托拉斯法 反托拉斯法 管制並禁止特定的市場行為，例如獨占或獨買的行為 反托拉斯法 第一條反托拉斯法案：Sherman 法案，於1890 年通過 1914 年 Clayton 法案補充了 Sherman 法案 17.2 反托拉斯法 美國對微軟的反托拉斯訴訟 美國司法部與幾個州政府共同控訴微軟公司違反了反托拉斯法，理由包括： 在個人電腦的操作系統市場擁有獨占勢力 利用掠奪式定價與搭售協議，獨占網路瀏覽軟體市場 利用其他反競爭的行為，強固以上兩市場的獨占勢力 17.2 反托拉斯法 微軟的回應 微軟對以上控訴做出回應 微軟認為視窗系統仍然面對許多競爭，如Mac OS 其所以主宰市場是因它是最佳的產品 結合視窗與 IE ，可以提供給消費者更有價值的完整產品，而非搭售 瀏覽器與作業系統為一個產品 17.2 反托拉斯法 訴訟結果 法院認為微軟違反了反托拉斯法，並且判決微軟必須分割成為兩家公司： 操作系統公司 應用軟體公司 但最後微軟上訴成功 最終的判決是微軟必須公開操作系統的運作方式，其他軟體設計公司才能有效與微軟競爭 Notes appear on slides 4, 9, 14, and 24. Some students are familiar with the government’s case against Microsoft or, if not with the details, with the fact that the government had filed suit. When you discuss this case, be sure to point out that many expert witnesses were called at Microsoft’s trial. And, of course, each side brought its own economists…some of whom were paid over $1,000 an hour! More seriously, you can emphasize the tension between combining formerly separate goods into a product as a monopolizing action (tying agreements) and combining goods as a form of technological advancement to enhance consumer surplus (product innovation). The Microsoft defense to antitrust charges alluded to the inevitable combining of web b