区位品牌建设对乡镇企业发展意义.docVIP

区位品牌建设对乡镇企业发展意义 　　[摘要] 区位品牌即某一个地区产品或服务的市场正面形象，该地区相关企业能够共享因此产生的市场机会和利益。企业竞争力高低，与区位品牌效应密切相关；新的市场环境下，企业发展对区位品牌的依赖程度日益增强；打造西部区位品牌，是推动西部乡镇企业竞争力的要求。 　　[关键词] 区位品牌乡镇企业竞争力 　　品牌，按其主体的范围可划分为三个层次的品牌： 　　一是企业层次的品牌，亦即企业品牌。就是一个企业拥有产权的品牌。包括企业的名称、产品、商标，以及企业的管理、技术、质量和服务等方面的市场形象。 　　二是区间层次的品牌，可称之为区位品牌。即某一个地区产品或服务的市场正面形象。该地区相关企业能够共享因此产生的机会和利益。如“安塞腰鼓”，“中关村电子”，就是全国著名区位品牌。区位品牌可再分为三类，一类是综合性区位品牌。该品牌涵盖区域可称之为品牌区域，如品牌市，品牌镇，品牌村，品牌街等。如“深圳特区”、“汉正街”;一类是行业性区位品牌，这样的产业就称之为地区品牌产业。如“上海时装”、“中山电器”;第三类是产品性的区位品牌。如“中宁枸杞”。这样的产品就是区位品牌产品。笔者认为将区位品牌的概念称为“区享品牌”比较符合概念内涵，但不顺口，有些同志称为区域品牌或地域品牌所以称为“区位品牌”，既符合内涵要求也可能更容易为人接受。“区位品牌”不同于与我们常说的“地方品牌”。后者是指在某一地方知名的品牌，它即可以是企业品牌也可以是区位品牌。 　　三是国别层次的品牌――可称之为国别品牌。是指市场对一个国家商品或服务树立的形象。该国相关地区和企业能够共享因此产生的机会和利益。一旦品牌涵盖区域范围超出了国界，就是国别品牌。不同国家的商品在人们心目中的形象和感觉是不同的，中国产品以物美价廉著称，日本产品以质优耐用著称。这就形成了“中国产品”、“日本产品”等国别品牌概念。国别品牌也可以再分为综合性的，产业性的，产品性的。 　　这三个层次的品牌是相互信赖、相互转化的。这些年来，有关企业品牌的研究硕???累累。但是，一个企业的发展不仅仅是企业自身努力的结果，也与国别品牌和区位品牌优势密切相关。这里我们研究区位品牌对西部乡镇企业的影响。 　　 　　一、区位品牌的积极效应 　　 　　区位品牌对于区域经济发展和区域内企业竞争力的重大意义。管理大师迈克儿?波特（Michael E .Porter）对此有十分深入的分析，“一个公司的许多竞争优势不是由公司内部决定的，而是来源于公司之外，也即来源于公司所在的地域”。区位品牌是区位优势的主要标志，与区位优势互动，相得益彰。区域的品牌效应，有利于吸引区内外资金技术人才信息等经济资源、降低区域内相关企业的交易成本、提高产品附加价值和经济收益，也为该区域企业巩固和拓展市场创造了有利形势。从而为区域内企业在激烈地竞争中生存和持续发展奠定比较稳固的基础环境和理想平台。区位品牌知名度越高，越有利于本区域企业的成长，该区域企业和整个区域经济发展的前景也就越广阔。 　　处在缺乏区位品牌效应区域内的中小企业，在竞争和持续发展能力方面受劣势环境的限制：企业获得资源、相互学习的成本较高，与处在较优环境中的外地企业相比存在溢出成本和溢出风险；缺乏充分吸引资金、技术、人才、信息等经济资源的条件，难以保障持续发展所需资源供给；不能给客户提供多样化选择的机会，无法提供配套产品和完善的服务，无法满足复杂的、规模化的市场需求。因而劣势区域内企业势必受到其他良好环境下迅速成长的竞争对手日前增加的威胁，面临被其他区域市场替代、市场萎缩的风险，在竞争中处于不利地位。西部服装产业的衰落，东南沿海服装企业的崛起与发展过程，就是这种境况的真实写照。俗话说，一枝独放不是春，万紫千红春满园。区域内许多中小企业百舸急流，相互支援，相互关联。就能做出声势，做出品牌，吸引众多的客商和消费者。 　　区域品牌形象不佳或者受到严重损害，该区域相关企业经营风险增大，经营成本增加。可能某一企业诚实守信，当企业所在区域形象恶化时，区域内相关企业都很难避免由此带来的消极影响。河南省一度假冒泛滥，国人对河南产品望而却步，严重冲击了河南省诚信经营的企业。具有千年著名酿酒历史的山西杏花村酒集团，因为山西省某些个别不法分子假冒“杏花村”品牌制假的行为经营上一度陷入困境。为了改变这种不利市场局面，该集团花费区资宣传，方稳定了市场。所以，企业的发展不仅是企业自身的，也需要树立区域整体的形象。 　　 　　二、乡镇企业成长，需要区位品牌的强力支持 　　 　　企业品牌最终决定着企业的命运，我们必须以高度的热情支持乡镇企业做好企业品牌。国内许多知名企业是在区域环境恶劣的条件下从乡镇中小企业发展成为知名大企业，创出了知名企业名牌。这除了其出色的经营能力外，也是