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国外利用影视发展旅游方式总结 　　[摘要] 影视旅游是影视与旅游的交叉产物，近年受到旅游业内人事的广泛关注，本文总结了国外发展影视旅游的几种主要方式，对比我国的行业现状，为国内影视旅游产品的开发起启发性作用。 　　[关键词] 影视旅游影视拍摄地影视节庆影视文化旅游 　　利用影视发展旅游，是影视的边际效应在旅游经济中的体现，这种活动和产品在国外被称为“movie and TV induced tourism”， 可翻译为“影视诱导的旅游”或“影视旅游。它是指“所有因影视活动的开展而引至的旅游成果”，包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等，统称为影视旅游。因此，从行业范畴上来说，它属于后影视产品中的旅游吸引物。 　　由于国外利用影视发展旅游的起步时间较早，到目前为止，许多国家都有了比较成熟的利用影视发展旅游的经历和经验。综观各国的影视旅游成果，可对国外利用影视发展旅游的方式做如下总结。 　　 　　一、迪斯尼主题公园 　　 　　1955年沃尔特?迪斯尼建立了第一座以影视内容为题材的旅游主题公园――迪斯尼乐园，将一个个荧屏卡通形象，展示在现实场景中，吸引了大批的游客。 　　迪斯尼主题公园成功地将影视与旅游结合起来，带来了可观旅游经济。以洛杉矶迪斯尼乐园为例，自1955年开放以来，每天到此游玩的人4万～8万人,仅一天的门票收入就近百万美元。东京迪斯尼建成至今，短短二十多年已接待游客约3亿人次，而且周边所有酒店几乎天天爆满，在2001年其凭借1700万的入园人次成为《福布斯》杂志上全球最赚钱的游乐园。 　　从1955年至今，全球共有5个这种融入影视艺术的迪斯尼旅游主题公园。同时，这种以影视形象为基础塑造主题公园的模式也逐渐成熟，在世界各地出现了不同内容的旅游主题公园。 　　 　　二、加拿大的影视“招摄” 　　 　　争取成为某影视片的拍摄地，是宣传该地旅游的一个极好的捷径。在20世纪70年代，全球约有10家旅游局下设影视“招摄”部门（其主要工作是争取获得在当地拍摄影视片的机会），而现在这种部门在全球已逾300家之多，其中包括巴布亚新几内亚以及北极地区的一些国家。每年各旅游局的“招摄”部门共计5000多人，定期在洛杉矶举行拍摄地争取大会。 　　其中，加拿大的“招摄”在全世界最为成功，该国国家政府和地方政府极力以各种优惠成功吸引美国影视大片摄制组。影视拍摄给当地带来的旅游经济有直接和间接两部分。直接的旅游经济有：几百上千人摄制组的吃、住、观光、消遣、等，象滚雪球一样推动当地餐饮、旅馆、休闲、购物、场地租赁、临时人员的招聘等，甚至仅每天摄制组喝掉的咖啡一项开支就大的惊人。 　　影视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经济繁荣，仅以美国在加拿大的艾伯塔省拍摄《断背山》为例，该电影在全球热播后，立即带动了当地持续的旅游升温。旅游部门适时推出的影视旅游产品有：美丽的拍摄地加拿大艾伯塔省草原风光游、体验牛仔风情游、谈情说爱游、同性恋者大聚会，同时因同性恋者聚会而招来大批猎奇观光游客等等。而在这每一类别旅游产品中，又都会带动当地观光、交通、餐饮、住宿、旅游纪念品等的需求集聚增加。 　　加拿大为何能吸引美国的大片摄制组呢？原因有如下：一是因为两国之间货币的购买力的比值问题，让摄制组觉得在加拿大拍摄更经济，这是除距离近之外的最大的诱惑；其次就是税率的优惠，加拿大联邦政府和拍摄地地方政府给予摄制组双重的减免税收加起来往往达到30%以上，同时这种减免手续的申办走政策上的“绿色通道”，在很短的时间就能办妥。所以，仅以多伦多一地为例，在2000年就从好莱坞招了13亿美元的剧组资金，这些资金带来的旅游“乘数效应”是可想而知的 。 　　 　　三、奥斯卡影视节庆 　　 　　节庆活动带动的旅游效应具有“短、频、快”的特点。奥斯卡这样的大型影视节庆活动每次的总收益都不低于6亿美元，虽然绝对数值无法与奥运会相比，但如果从承办奥斯卡的低投资、低风险以及该活动持续的短短四五个小时考虑，评价谁的收益更高，答案是显而易见的。 　　首先是节庆活动的主办方出让颁奖活动电视转播权。美国的ABC每次的买断费约1亿美元左右，这笔收入对于双方而言，都是一本万利的。其次是影视节庆带来的凑热闹旅游经济，它们包括：明星到访的开销：商务客机、豪华酒店住宿、高档服务；当晚全美国举行大大小小奢华至极的派队活动；全球的200多家媒体700到1000多名记者的工作和生活开销；影星影迷的购物等，都带动当地相关旅游行业的直线上升。其中还不包括活动所起到的城市宣传效应对旅游业的间接的无法统计的贡献。 　　除奥斯卡颁奖典礼外，西方的电影节和电影交易会非常多，而且很受欢迎。以美国为例，其著名影视节庆有：戛纳国际电影节、柏林国际电影节、威尼斯电影节纽约电影节、多