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普通高校大学生体育消费现状调查研究 　　[摘 要] 随机抽取八所全国普通高校大学生，通过问卷调查分析了普通高校大学生体育消费现状，依据调查的结果提出了相应的建议。 　　[关键词] 普通高校 大学生 体育消费 　　 　　一、研究对象与研究方法 　　1.研究对象：2008年1月～4月随机抽取八所全国普通高校（同济大学，华东师范大学,上海大学，东南理工大学，浙江大学，南昌大学,江西师范大学,井冈山大学），在每所高校随机抽取100名学生，共发放问卷800份，回收765份，回收率为 95.6%。其中，有效问卷为 729份，有效率为 91.1%。729名目前在校就读大学生作为本文的调查研究对象。 　　2.研究方法：主要采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法。 　　二、普通高校大学生体育消费现状的调查与分析 　　1.普通高校大学生体育消费意识和观念的调查与分析 　　(1)体育消费意识内容主要包括:①体育消费很正常;②花钱买健康;③体育消费是现代生活的体现。同时，在我国的体育消费方面一直存在着两种对立的体育消费观念，即节俭体育消费观念和奢侈体育消费观念。 　　(2)调查结果显示:729名普通高校大学生当中，①体育消费很正常占29.2%;②花钱买健康占17.8%;③体育消费是现代生活的体现占53%;④节俭体育消费观念和占76.3%;⑤奢侈体育消费观念占23.7%。分析：总体来说大学生对体育消费持积极肯定的态度，并将它纳为终身体育健康锻炼的一部分。同时支持节俭体育消费观念的大学生人数占到总人数的 76.3%，这说明我国传统节俭体育消费观仍是对大学生影响较大的一种消费观点。但节俭体育消费观已经与现代社会经济的发展不相协调。为了适应时代要求，适度“更新换代”的新体育消费观势在必行。 　　2.普通高校大学生体育消费结构的调查结果与分析 　　(1)体育消费现状的关键取决于大学生的体育消费结构。七类体育消费结构的费用为:①体育服装;②体育运动器械;③体育报刊杂志和音像制品;④观赏体育表演和竞赛门票;⑤去健身场馆;⑥参加体育培训和健康咨询;⑦购买体育彩票等和其他。 　　(2)调查结果显示:729名普通高校大学生当中,①体育服装占50.1%;②体育运动器械占11.3%;③体育报刊杂志和音像制品占12.8%;④观赏体育表演和竞赛门票占4.5%;⑤去健身场馆占9.2%;⑥参加体育培训和健康咨询占6.3%;⑦购买体育彩票等和其他占5.9%。分析：体育服装类是普通大学生体育消费的最主要内容，50.1%的学生选择在体育服装上进行消费，这是我国传统消费习惯和心态所决定的。其次12.8%的学生选择在体育报刊杂志、音像制品类上进行消费，再次11.3%的体育运动器械方面的消费也深受学生的喜欢，最后只占总体的 4.5%是到现场观看体育比赛的门票费用，这与大学生收入少有直接的关系和当今体育重要信息传播的手段高度发达有关。 　　3.普通高校大学生体育消费水平总体情况与分析 　　(1)每年体育消费金额可以从根本上反映体育消费水平。因此本文通过对普通高校大学生在每年度体育消费金额的五个层次货币单位数量上(①1201元以上;②801元～1200元;③401元～800元;④101元～400元;⑤100元以下。）的调查，来体现大学生目前的体育消费水平。 　　(2)调查结果显示：729名普通高校大学生当中，每年度体育消费金额在①1201元以上占8.6%;②801元～1200元占25.1%;③401元～800元占37.7%;④101元～400元占17.2%;⑤100元以下占11.4%。分析：表明每个大学生体育消费水平相差较大，总体体育消费水平过低，这与个人的经济状况有关。 　　4.普通高校大学生体育消费的心理动机与分析 　　(1)大学生在进行体育消费行为时很少或几乎没有是只处于一种心理动机，而是多种动机的复合对其购买决策产生影响。将体育消费分成9种基本心理动机:即①实物需要;②强身健体;③社会交往;④休闲娱乐;⑤审美追求;⑥明星效应;⑦体育成就;⑧与众攀比;⑨求取知识。 　　(2)调查结果显示:729名普通高校大学生当中,①实物需要占89.2%;②强身健体占72.4%;③社会交往占58%;④休闲娱乐占83.4%;⑤审美追求占59.3%;⑥明星效应占57.5%;⑦体育成就占29.2%;⑧与众攀比占48.1%;⑨求取知识占21.8%。分析：首先，普通高校大学生对于体育实物需要消费的心理动机的人数占 89.2%，这说明大学生的体育消费是与我国目前的生产力发展水平和人们的消费观念相吻合的。其次,83.4%的大学生愿意在休闲娱乐上进行适当的体育消费来满足自己的需要，这说明大学生思想情绪较其他人相对活跃兴奋，枯燥文化课的学习很容易使其产生厌烦的情绪，也使得他