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河南卫视原创文化品牌栏目培育与价值 　　当前，全国卫星频道的竞争呈现出两个倾向：第一，不少电视台都在动用大量的资金争夺独播剧和首轮剧的播映权，电视剧的竞争在某种程度上已演变为资金实力的比拼，电视台把自己的资金和精力仅限于争夺电视剧上，有可能逐渐丧失自我造血、自主创新的能力；第二，投入大量资金和人力制作各种娱乐节目，泛娱乐化和节目日趋同质化的结果将导致频道的竞争力日渐削弱。 　　河南卫视应该选择一个什么样的发展模式才能保持可持续发展的竞争优势呢？我们认为：必须依托丰厚的中原文化资源，创新和培育独有的原创栏目，走出一条特色鲜明、资源制胜的发展之路。 　　 　　一、博大精深的中原文化是原创栏目的重要基础资源 　　 　　中原文化博大精深、源远流长。其中，以豫剧为代表的中原戏曲文化，以少林功夫为代表的武术文化，以及依托丰富文物资源???收藏文化植根于民间，影响于社会，并已融入到普通百姓的日常生活中，具有广泛的群众基础。 　　但是，地域文化的广泛传播有一个接受度的问题，而中原文化的得天独厚之处在于它是中华民族的“源 文化”， 是中华文化的基础，具有根源性、原创性、包容性、开放性等特点。 　　 　　“戏曲”、“武术”、“文物”作为中原地区的三大文化资源，为河南卫视文化品牌栏目的创新积累了广泛的观众资源，掌控好这些资源将有利于打造河南卫视的核心竞争力，不断增强河南卫视的持续竞争优势。 　　 　　二、挖掘本土文化资源，构建强势“品牌文化栏目”群 　　 　　河南卫视根植丰厚的中原文化沃土，通过挖掘和掌控本土文化资源，先后培育了以传统戏曲为主要表现内容的戏曲栏目《梨园春》，以弘扬中华武术文化为宗旨的竞技娱乐栏目《武林风》，以居全国地上文物第二、地下文物第一的历史文物资源为依托的鉴宝类栏目《华豫之门》。三个内容独特、形式各异的栏目相互带动，互为补充，构架一个具有鲜明中原文化特色的“品牌文化栏目”群，凸显了河南卫视特色化的基本特质，也成为河南卫视参与全国卫星频道竞争的核心资源。 　　戏曲栏目《梨园春》创办于1994年，在全国率先推出了戏迷擂台赛的节目样式，将丰富的戏曲资源与现代化的电视表现手法巧妙嫁接，很好地满足了广大戏迷观众的多样审美心理需求，从而使传统戏曲艺术重新成为一种重要的大众娱乐资源。这也是《梨园春》持续火了十余年，仍然保持着旺盛生命力的根本原因。《梨园春》现已成为传统戏曲文化和现代电视艺术完美结合的典范，中原乃至全国最有影响力的原创戏曲文化品牌栏目。 　　2004年，河南卫视发挥河南作为少林之乡的“武术”资源，推出了一档以武术擂台赛为主的栏目《武林风》。栏目巧妙地使现代娱乐元素融入到丰富的传统武术文化中，并借用先进的电视艺术手段进行拓展表现，从而使传统“武术”文化转化为一种重要的大众娱乐资源。开播三年来，《武林风》迅速成为国内武术娱乐栏目的领先品牌。 　　2005年8月，河南卫视以《梨园春》和《武林风》两大品牌为依托，又分别推出了两大海选子栏目《梨园春--擂台紧急风》和《武林风--风云争霸》，成功搭建了与观众互动的“戏曲”和“比武”大擂台，顺利开辟了两个主栏目的海选战场。 　　 　　三、特色编排，规模组合，放大品牌栏目优势 　　 　　用自己独有的原创文化品牌栏目进行特殊编排也是河南卫视的一个特色。河南卫视多次组织大规模观众调研活动，对频道受众群的文化程度、男女比例、收视习惯、各类节目的喜好度等情况进行跟踪摸底，然后根据观众的收视特点和审美需求找准栏目定位，并通过运用现代电视艺术手段对栏目进行包装和科学编排。从2005年8月份起，河南卫视每周六18：00播出子栏目《风云争霸》，20：05播出主栏目《武林风》；每周日18：00播出子栏目《擂台紧急风》，20：05播出主栏目《梨园春》，21：50播出《华豫之门》。子栏目与晚间品牌栏目前后呼应，既突出了周末的“休闲”气氛和“文化”特色，也组建出了一个强势的品牌栏目阵营。这也集中体现出河南卫视“一文一武打天下”特色编排策略。 　　特色编排不仅使河南卫视在周六、周日晚间形成了稳定的收视高峰，而且由于倾力打造原创文化品牌栏目，成功放大品牌栏目优势，也使河南卫视在国内省级卫视中独树一帜，特色显著。 　　特色编排使河南卫视周六周日晚间形成稳定收视高峰 　　 　　 　　四、推进品牌栏目活动化，提升品牌栏目影响力 　　 　　大型活动策划是媒体在注意力经济时代提升媒介品质和影响力的重要手段。河南卫视将本土资源有效延伸，积极依托品牌栏目做活动，不仅使栏目有了活力，也使活动有了载体，便于为众多商家搭建更加独特、超值的活动行销平台。 　　《梨园春》和《武林风》不断拓展视野，以大栏目、大活动的理念，扩大了栏目在全国的影响力。2006年，《梨园春》成功举办了擂响中国―