c彩铃-百胜肯德基合作策划案.pptVIP

* 3 活动方案 活动主题：聆听肯德基，免费吃炸鸡 目标客户：ARPU值大于20元的在网用户 活动时间：3月1日—4月1日 活动目标：20万户 活动范围：广州市224间肯德基餐厅 活动内容：活动期间，广州电信用户发送“17”到端口“106XXXX”或者拨打电话10000号电话成功订购“百胜专属音乐盒”的用户，可到广州任意一间肯德基餐厅获取新产品一份。活动结束后更有机会参与幸运抽奖。 宣传传播：30万/日的短信传播、30席电话营销、平面媒体软文、肯德基店内X展架海报、传单等 营销渠道：短信传播引导短信订购、电话营销引导电话订购、肯德基店内拓维形象大使现场开展体验式营销 科目 单位 价格 合计 电话营销开支 成功定制/户 形象大使开支 成功定制/户 软文 篇 X展架 个 海报 覆 单页 张 活动成本 * 结束 肯德基合作方案 彩铃专属音乐盒 目录 1 背景分析 2 营销策略 3 活动方案 1 背景分析 广州电信：完成计划收入、提升七彩铃音销售量 广州百胜：寻求高价值广告出口、提升产品美誉度 用 户：追求个性化的铃音、希望享受打折优惠 整合资源 实现多赢 2 营销策略 广州电信 广州XX 用户 广州百胜 七彩铃音 肯德基食品 短信营销、电话营销、网站推广、入店营销 运营思路：广州XX利用自身先进的电信增值业务技术及专业的市场运作，将广州电信的客户资源，七彩铃音产品转化为媒体资源，为广州百胜旗下肯德基快餐提供产品推广宣传。广州xx成熟的推广渠道，为双方提供桥接服务，整合三方资源，实现多赢。 聚类市场，客户交叉 专属音乐盒 * 运作模式：肯德基提供声讯宣传素材，拓维整理制作成“百胜专属音乐盒”（内容根据电信规定制作），凡是订购成功的广州电信用户当即获赠由肯德基提供的薯条获甜筒一份（视洽谈情况）。用户发送短信到指定端口即可订购“百胜专属音乐盒”，用户凭订购成功的反馈领取码信息到肯德基店领取体验产品，每个用户限参加一次，肯德基店利用自身管理软件监控用户领取码及领取信息。每成功体验一户，肯德基按2元/户对拓维支付市场推广费用（具体洽谈情况，免费也可，可测算成本）。每期活动结束开展幸运抽奖，设置三级奖品，奖品均由肯德基提供。 营销渠道：拓维专业的电话营销、短信扩散传播引导用户主打定制、拓维形象大使入店协助营销。拓维形象大使根据肯德基店面物理位置进行一对多的跟踪服务，20位形象大使对224间肯德基店进行驻店营销。 策略优势：活动方案迎合了当下流行的体验式营销，通过众多的电信用户能为肯德基带来更多的顾客；用户订购“百胜专属音乐盒”后，该用户手机则成为肯德基的宣传扩散工具，凡是拨打该用户的人均强迫接受肯德基声讯广告，另外因用户获赠体验过肯德基产品，因此很容易形成口碑效益，诙谐幽默的铃音也不失为人们茶余饭后的热门话题，综述广告效果较传统的广告工具更具冲击力，是一种不错的广告传播创新。 2 营销策略