苹果三星手机市场占比走向分析.doc

DODQ 手机相关研究报告 2013-2017年智能手机行业国内外市场研究及投资决策报告 2013-2018年中国手机物联网行业市场发展趋势及投资价值 2013年音乐手机行业国内外渠道市场发展(投资)比较分析 2013-2017年中国手机用电声器件行业竞争力分析及投资风 2013-2017年中国手机用电感器行业竞争力分析及投资风险 2013-2017年中国手机用LCD显示屏行业竞争力分析及投资风 2013-2017年中国手机维修测试仪行业竞争力分析及投资风 2013-2017年中国手机镜片行业竞争力分析及投资风险研究 查看更多行业 “国产手机在血拼市场份额，苹果、三星在疯狂敛财。”这是一位业内人士对目前国内手机市场的描述。的确，苹果、三星一直垄断着手机市场的利润，尤其在诺基亚衰败、摩托罗拉被收购、黑莓没落的当下，手机市场的利润几乎全被这两大巨头拿走了。 据加拿大投资银行CanaccordGenuity的最新数据显示，今年第二季度，苹果公司全球智能手机利润占比为53%，三星占比为50%，延续了两者近年来的强劲势头。有分析指出，之所以出现这一局面，主要是因为其竞争对手均徘徊在盈亏线附近。 行业格局虽然变化不大，但苹果、三星的利润差距正在迅速缩小。额一直保持领先优势。2012年，三星全球智能手机出货量占比30.4%，超过苹果的19.4%；今年第一季度，三星全球市场份额31%，再胜苹果一筹。有分析认为，这主要得益于三星的机海战术，尤其是今年上半年GalaxyS4的上市对其影响较大。然而，今年下半年的情况或许会有所改变，NOTE3将在9月发布，这或给三星的市场份额及利润构成带来正面刺激。此外，新一代iPhone预计于9月底上市，苹果或借此大显神威。 反过来看，其他手机厂商的业绩对行业的影响可谓微乎其微。据有关数据显示，今年第二季 苹果的利润占比仅领先三星3个百分点。在今年第一季度，苹果全球智能手机利润占比为57%，三星仅为43%。而在2012年时，苹果的占比为69%，三星的占比为34%，两者的差距还十分明显，苹果的全球利润占比是三星的近两倍。 从利润占比走势来看，苹果与三星的此消彼长成为手机行业的主旋律。近年来，三星的市场份度，诺基亚、HTC、LG和索尼的利润份额均为0，黑莓则为-1%，摩托罗拉移动为-2%。相比去年同期，诺基亚、索尼的运营损失收窄，HTC、黑莓的亏损则逐渐扩大。这些数据折射出，上述手机厂商在市场竞争中处于弱势地位，其只能勉强挣扎在收支平衡的边缘。 “这次组织架构的调整涉及多个方面，相关公告会在一个月内出来。”中兴手机产品战略发展部部长吕钱浩昨日在接受《第一财经日报》记者电话采访时表示，希望经过调整能使手机业务适应中国未来智能终端2~6年中长期发展。 中兴手机品牌部公关负责人则对记者表示，中兴手机之前是按照移动、电信、联通三个运营商划分了三个经营部，这在B2B的模式下能快速反应，但在B2C模式下会造成资源浪费，调整是出于提高效率的考虑。 跳出“代工”思维寻转型 此次调整主要涉及三个方面，研发、市场以及人事方面。 在上个月举行的GeeK手机发布会上，中兴手机负责人何士友就曾透露，中兴手机目前正在着手打造单独的研发团队，以加强研发和市场经营之间的纽带，改变过去相对割裂的局面，并且将现在遍布全球的零散市场划分为数个经营实体，更加突出某些区域市场的价值。有传言称，目前中兴通讯高级副总裁叶卫民已兼任手机产品经营部第一副总经理，在工作上向执行副总裁何士友汇报，主管国内手机经营工作。 “事实上，中兴手机早在2010年就已经开始做产品架构的调整。在产品战略转型的基础上，2012年开始了组织架构的转型。”吕钱浩对记者表示，目前调整的目的就是要建立端到端的运作机制，把过去独立的“销售、产品经营、产业链合作”三个部分整合起来，形成扁平化、垂直化、高效化、互联化的统一运作队伍，建立对消费者更高效、更主动的服务，这是整个转型的基础。 他透露，中兴今年会在国内市场建设1000家线下形象店和品牌店，而中兴今年的行销和品牌费用已经比去年倍增，在此基础上，今后将建立更多与用户互动的机会。 中兴内部计划，在未来3年里将手机业务销售占比从目前的30%左右提升至50%，进入全球前三。中兴董事长侯为贵今年也承诺将增加手机业务的资源和人力投入。 中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友曾对媒体表示，从运营商定制的B2B商业模式向B2C市场转型，是中兴手机最大的挑战。 分拆或是更好选择 中兴手机业务变阵背后是手机行业大环境的变革。 IDC报告显示，第一季度中国市场智能手机总出货7800万部，同比增长了117%，三星以 19% 的市场份额继续居于榜首；二、三、四名被联想、中兴、华为占据，但市场份额难有再大突破；小米、v