奥迪汽车发布会策划.pptVIP

Ⅰ.基本计划 - 活动背景 - SWOT分析 - 目标客户分析 - 活动传播策略 Ⅱ.活动计划 - 活动概要 - 活动时间表 - 活动亮点 基本计划 活动背景 距离菲亚特500正式上市还有不到一个月的时间，然而半路却杀出个奥迪A1，这让原本在定价方面就颇具争议的菲亚特500陡增了不小的压力。A1被称为“史上最小的奥迪”，这款与菲亚特500、MINI COOPER同级别的A0级小车自2010年露面以来就受到了全球范围内消费者的追捧。年轻、充满活力是这款小车的魅力所在，虽小却并不简单的设计理念贯穿整车DNA。    当然，尽管A1身小，可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已，它实际定位上仍然是一款个性和豪华为主的小型车，与奥迪品牌所相符。A1不仅拥有许多高级豪华车型上所拥有的配置，更可以进行个性定制，包括车内外配色，轮毂样式以及配置等诸多选择方案，仅空调出风口就有8种颜色可供搭配，加上奥迪提供的“联合风尚内外饰选装包”和“赛车内外饰选装包”等，完全可以打造属于自己的个性座驾。而在动力上，大众旗下主流的1.4TFSI和全系标配的7速S tronic双离合变速器是A1的主力配置，与竞争对手相比同样显得不俗。 基本计划 SWOT分析 奥迪A1作为豪华品牌的产物 奔驰、宝马在同级别上仍处于空白 奥迪A1 23~30万的售价，相对于市场 上小车价格而言，并无价格优势 紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼 动感的姿态，再加个性定制，奥迪A1 成为众多追求个性解放的人们的追捧对象 目前国内车市处于低迷期，各大厂家 均实施促销政策，对于A1 在温州地区 的销售将会造成一定程度的冲击 机会 劣势 挑战 优势 目标客户 基本计划 时尚高端人群 时尚功能人群 实用人群 白领人群 基本计划 传播策略 网络/电视媒体传播带面 〇重要网络媒体深度沟通，配合BBS话题炒作，贯穿整个预热、活动和后续期 〇注重对于区域网络媒体的二次传播 平面媒体抓点（报纸、杂志类） 〇针对不同区域媒体，以新闻稿件及特色稿为传播内容，进行有波次宣传 重要媒体策略执行 平面大众媒体 （日报、周刊） 报道-PR 交通电台媒体 合作-PR 网络媒体合作 汽车之家论坛合作 活动计划 活动概要 活动内容 活动人员 活动地点 活动日期 活动名称 “见地未来”--奥迪A1唐山上市活动 人员签到/开场舞蹈/新车发布/娱乐游戏 4S店工作人员/目标客户/媒体记者 唐山市各大经销商4S店 ××××.××.××~××××.××.×× 活动计划 活动时间表 地点 时间 流程 内容 备注 4S店内 10:00~10:30 人员签到 邀请目标客户及媒体记者签到 自助餐点 人员签到后，进入场地进行休息 10:30~10:35 开场演出 开场表演团体演出 10:35~10:40 主持开场白 主持人开场白，介绍活动内容 10:40~10:45 致辞 经销商代表为活动致辞 10:45~10:48 新车发布 新车发布仪式 10:48~10:58 产品介绍 经销商代表进行A1产品介绍 10:58~11:30 现场体验 目标购买者亲身体验 现场售卖 4S店工作人员现场进行解说 乐器演奏 4S店内女子弦乐演奏 4S店外 11:30~12:30 趣味游戏 室外奥迪A1 趣味游戏体验 根据实际情况确定 试乘试驾 室外奥迪A1 试乘试驾活动 活动计划 娱乐游戏 模拟网上飞车游戏， 在4S店周边设置游戏区域， 目标客户可参与游戏， 在最短时间内跑到终点的客户， 将会获得奖励。 奥迪A1试乘试驾亲身体验 谢 谢