“国大学院”微刊策划案.ppt

市场部 二0一三年五月 微刊 整体分析 为什么办微刊 微刊的属性 微刊的作用 “国大学院”微刊是企业信息的载体，是舆论营销的基础，应由三部分组成：一是能让客户看的到；二是能吸引客户；三是能留住客户。 “国大学院”微刊以阅读方便等为特点；以服务功能和双向沟通功能为延伸；目的在于为客户或潜在客户，提供交流和探索的平台，并将交流成果转换成圣迪奥的优质品牌、优质产品、优质服务，回报于消费者。 要将“国大学院”微刊打造成圣迪奥的品牌，使之成为圣迪奥的窗口、前沿和阵地，就应迅速提高自身的企业文化建设和与客户对话、交流的互动率，从长远战略来看，圣迪奥必须借助一扇具有互动、美感和质感的载体窗口来帮助其实现真正的延伸，就必须做到身教和言传，使两者的优势形成互补，从而成为圣迪奥品牌推广的强力武器，这就是创立微刊主要原因。 为什么办微刊？ №.3 使受众能及时了解圣迪奥的发展、内涵与精神，让即将或正 在走向圣迪奥的人增强对圣迪奥品牌的吸引度、信任度和忠诚度； №.4 通过微刊对圣迪奥文化的传播，而占领受众的思想阵地； №.2 成为圣迪奥宣传的阵地、经营的载体、员工交流的平台； №.1 实现在竞争中全赢的整合传播作用； №.5 微刊将对内建设圣迪奥企业文化，对外树立圣迪奥的品牌形象。 微刊的作用？ “国大学院”微刊在整合传播中的位置和针对特定人群策略的营销过程中，所起到的作用属于渗透营销，是圣迪奥文化、产品、品牌的支撑点，更是圣迪奥气质的培养和“传递健康，快乐人生”的思想传播。 整合传播 媒体关系 渗透营销 网络广告 广告 事件营销 公共关系 特定人群 渗透营销 广告 沟通交流 数据库营销 微刊的作用？ 微刊的作用？ “国大学院”微刊涵括行业、企业、产品、人群、知识五大主体，是五位一体的复合型刊物，是宣传的阵地、文化的前沿、经营的载体、交流的平台。 企业 产品 企业读本 品牌读本 人群 价值读本 五位一体 行业 行业读本 知识 人文读本 “国大学院”微刊将通过宏观、中观、微观三个层面改变受众对圣迪奥的品牌印记，在竞争中实现全赢。 作用 改变品牌印记 全赢 宏观 发展方向及战略 中观 品牌价值观 微观 圣迪奥产品体验 微刊的作用？ “国大学院”微刊应是一本紧扣圣迪奥内容，适当反映所属行业信息，品质厚重又不失活泼的杂志。 微刊的属性？ 微刊规划 微刊的名称 表现风格 传播要素 目标受众 办微刊目的 微刊的外在 优点：利于品牌整合传播 目的：构筑圣迪奥在行业内公信力 内刊的名称？ 名称：国大学院 立足圣迪奥行业“领”域，配合行业宏观，有效传播圣迪奥文化； 突出圣迪奥在行业内的实力； 构筑圣迪奥与用户之间的沟通平台。 受　　众 圣迪奥 文化、品牌、产品 共同语言 共鸣 办微刊的目的？ 传播 要素 先进的理念和雄厚的实力 优秀的品牌文化 优良的产品项目 良好的行业口碑 完善的功能服务 专业的研发力量 先进的领域 优秀的学术研究 传播要素？ 高效的信息流传播 坚实饱满的品牌内涵 圣迪奥与受众之间的沟通平台 有力塑造圣迪奥良好的行业形象 成为行业文化竞争的杀手锏 提升圣迪奥在行业影响力 时间 效果 办微刊目的？ 1 2 4 3 圣迪奥微刊的受众 分销商用户 圣迪奥、康扉、泳装项目客户 产品准客户及新知识获取者 新项目合作厂商 目标受众？ 表现风格？ 创意风格 主体设计 主题设计 国际化 大气 专业性 参照主流微刊 创意领先 吸引 有内涵 具有客户群引领 微刊 　　 微刊设置 关键描述词 栏目设置 制作流程 人员配置 建 议 推送渠道 关键描述词？ “国大学院”微刊关键描述词 关键词： 传播健康，快乐人生 描述语： 汇聚人文，兼容开放 目 标： 进行高效的信息流传播 五位一体的沟通平台 成为中国最有影响力的电商企业，成为受人尊敬、最富有的电商精英。 始于主动，寓于真诚，终于满意。 感恩是最强大的动力，责任是最卓越的能力。 有家一切都不可怕。 用心、专心、细心、精心、爱心、创新、快速，没有任何借口。 招之即来，来之能战，战之能胜，首战选我，选我必胜。 栏目设置？ 栏目方向 栏目名称 备注 头条 封面 代表性 行业动态 电商快递 资讯 健康养生 健康养生 保健 公司动态 家人家事 和谐温馨 产品推介 名门之秀 推广 管理之窗 国大·道 管理类 借鉴与分析 它山之石 竞争对手 读者互动 读者往来 声音 征文通知 征文通知 招募 推送渠道？ ▼ 公司内部员工、朋友推送； ▼ 潜在客户诱导推送； ▼ 重点客户推送； ▼ 随市场活动宣传推送。 制作流程？ 市场部选题 组稿设计 对初稿进行 沟通修改 总经理审核 二次审核 发送 微刊建议？ 1.举办有奖征文，激发读者