石头电子商务论文范文试析商业电影的网络推手.docVIP

石头电子商务论文范文:试析商业电影的网络推手word版下载导读：本论文是一篇关于商业电影的网络推手的优秀论文范文,对正在写有关于石头论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：炼的原创语言，爱普博斯接下来的网络推广工作才得以顺利开展。电影中的台词加上普通观众的口碑在不同的网站、论坛迅速蔓延开来，使得当时很多人看过之后心存疑问：“挺普通的一句话有那么好笑么”?正是这样的心情，把这些人带进了电影院，也带来了向前滚动的票房。　　“网络推广其实应该是非常具有针对性的，如果不考虑时间节奏及 2006年7月8日，星期六，晚上8点20分，天落雨，忌出行，宜观影。久仰石头(指电影《疯狂的石头》)威名，遂于万达观影。也许是黄金时段的缘故，6号厅内上座率颇高，对于这样一部小卡司而言，着实难能可贵。而更可贵的是，影厅内的观众男女老幼皆备，而欢乐的笑声此起彼伏。 　　全片98分钟，充斥着三股力量的角逐，剧情不落俗套，光影恰到好处，剪辑流畅明快，让人看罢大呼过瘾。影片中的许多精彩片段，都是来源于现实生活，或者借镜于经典影片，但是内在的凝聚力却将这些碎片无缝地拼接成为一个整体。让观众不至于有突兀之感，一切都在意料之外却又情理之中，好似品味一道大杂烩，各种配料恰到好处相辅相成，别有风味! 　　这是一位网友的观影记。 　　上文提到的“小卡司”是个什么概念?首先《疯狂的石头》制作费据说只有300万元人民币，而导演宁浩是个新人，演员一律都是新人，制作班底也都不知名。唯独出品人标注着刘德华的大名。不知道的人估计还以为是同名同姓者。 　　诚然，在这个已经商业化的娱乐世界，如此小卡司难以吸引眼球。而区区300万的制作费，全部用在了刀刃上，宣传费用捉襟见肘。 　　石头虽小，但是它给观众带来了欢笑，给现实生活众生百态以启迪深思，给中国商业电影的发展另辟了蹊径! 　　在这部小成本影片发出对国产大片制作颠覆的狂吼中，青年导演宁浩把一块疯狂的“石头”加工成耀眼的“钻石”，最终换来大陆2300万元大票房。 　　如果发行方中影华纳横店影视有限公司算得上是这部影片的幕后功臣的话，那么幕后的幕后还有鲜为人知的北京爱普博斯科技有限责任公司所作出的贡献。 　　 　　创意的力量 　　 　　且让我们来看看爱普博斯是怎样做推广的。 　　《疯狂的石头》其实是个“三无”片，没有名导演，没有名演员，没有名制作。按照当时的国产片发行常规，这样的片子一定会落得零票房的下场。 　　这无疑给推广方带来不小压力。当然更大的压力是捉襟见肘的宣传费。 　　如何花小钱办大事?爱普博斯想到的策略是采用网络主动性全面解决方案，即以推广来收集数据、用数据来推动推广的策略，最后形成良性循环。 　　在《疯狂的石头》公映前，爱普博斯组织了多场内部观影活动，当时请的观众大都是媒体记者或者工作人员，观众几乎无一异议，都说这部片子观赏性很强，这极大地增强了爱普博斯的信心。 　　在随后的观影活动中，爱普博斯就开始采集口碑。观众在看完电影之后，每个人都要谈10分钟的感受。可别小瞧这10分钟，它让爱普博斯从中提炼出了很多精辟的口语化语言，这些具有生命力、穿透力、一语中的的语言，虽然简短，但却是任凭你坐在电脑前怎样编造也编造不出来的。 　　靠着这些精炼的原创语言，爱普博斯接下来的网络推广工作才得以顺利开展。电影中的台词加上普通观众的口碑在不同的网站、论坛迅速蔓延开来，使得当时很多人看过之后心存疑问：“挺普通的一句话有那么好笑么”?正是这样的心情，把这些人带进了电影院，也带来了向前滚动的票房。 　　”网络推广其实应该是非常具有针对性的，如果不考虑时间节奏及地域的理由，就会做很多无用功，费时费力不说，还会错过宣传推广的最佳时机。当时《疯狂的石头》只有100多个拷贝，连中档规模投入也算不上，不像后来的大片《投名状》、《集结号》，拷贝多达600多个，可以在全国几乎所有的城市同步公映。100多个拷贝，只能选择一线城市先公映，然后再轮动放映。” 　　在接下来的时间里，爱普博斯又破天荒地采取博客轮动推广。《疯狂的石头》官方博客是龙会磊亲手建立的，而维护博客更需下足细致功夫。首先要分析看博客的会是什么人，还要研究上传什么类别的博文网友会喜欢看，既不要发新闻通稿，也不能太八卦，同时还要图文并茂，要有一些吸引网友眼球的幕后的东西，最好还要把那些平时没有机会上主流媒体的边角料拣出来，拼一下，分类化，就会有看头。“你发一张图片没人看，你要是发100张图片，点击量就会上去。” 　　龙会磊的这套思路还真管用，其实当时正面迎击的竞争对手有进口大片《超人归来》、徐静蕾的《梦想照进现实》，而徐静蕾的博客点击量在2006年是超千万次的。面对强手，龙会磊的做法显得很“土”，只要网络上有人在自己的博客里提到“疯狂的石头”，他就会去留言，采用一对一的策略，24小时监控。博客的回帖量