妙恋and珍爱网情感互动活动方案--jql.ppt

妙恋情感互动活动方案 北京华视综艺 项目背景 婚恋网简介 珍爱网简介 如何合作 两个方案 置换资源 目录 项目背景 秉承集团公司向来先进的营销理念在2011年将集团公司产品传递给目标用户，提高消费者对品牌的忠实度。 集团公司指导方针 秉承先进营销模式 年度整体营销战略 通过全方位立体营销手段引发消费者对品牌的更高关注度和消费力度。全面调动最新媒体、人气传播平台，从而有效提升品牌的知名度。 作为年度计划中的组成部分，挖掘品牌资源无限整合，将品牌文化传递到消费人群中。 项目背景 以主打产品“妙恋”系列出发，挖掘产品自身媒体资源价值，寻找出最有效的媒体进行资源置换，打造最热门互动营销模式，围绕新颖的主题活动，有效传播品牌口碑。 婚恋网站 “妙恋”系列产品 在校学生 白领 其他从业者 在校学生 白领 青少年男女 婚恋网和“妙恋”的受众人群吻合 两者的人群都以20-40岁之间的为主体 项目背景 婚恋网站和“妙恋”的情感诉求吻合 妙 恋 初恋般的恋恋不舍 婚恋网站 LOVE爱 情 感 项目背景 当前婚恋网站 婚恋网简介 创始于1998年5月，专为中国城市白领提供红娘相亲服务。 独创“网络征选+电话红娘”的高效婚配服务模式，拥有全国最大的专业红娘服务团队，现有注册会员2600万，日新增会员近4万。目前稳居全国婚恋市场份额第一名。 珍爱网的核心会员为25-45岁的城市白领专业人士，85%以上拥有大学本科、硕士或博士文凭。  珍爱网（ Z ) 中国最早最大的相亲网站 珍爱网简介 中国相亲网站第一品牌，注册用户数全国第一。 拥有全国最大的专业红娘团队（700位专业红娘）。 月收入超过全国最大的3家竞争对手的月收入的总和。 总部位于深圳，在北京、厦门等地设有分支机构。 稳居全国婚恋市场 份额第一名 珍爱网简介 开放资源，共同成长 双方自有媒体或者购买媒体广告资源相互搭载，借助双方资源，开创新的营销模式 1+12的联合活动的传播效应，挖掘最大合作效益！ 如何合作 爱情密码，珍爱奇遇 同城的爱情妙恋 小洋人与珍爱网联合推广活动 如何合作 活动时间：2011年1月1日-12月31日 活动范围：全国重点城市 活动内容： 爱情密码，珍爱奇遇，线上线下联动推广。 线上游戏：爱情密码，寻爱抽奖。 线下联动： 方案1：每月15日，99对有缘人的同城交友派对 方案2：每月有1000瓶妙恋送到TA的手上。 炒作题目： 《还送花！现在示爱流行送妙恋，每月千瓶送你的梦中情人》 《喝妙恋，真的能收获爱情！我在妙恋相亲会上遇到了生命中的那个他。》 妙恋密码，珍爱奇遇 同城的爱情妙恋 如何合作 两种方案 方案一（免费） 由妙恋执行派送。珍爱网免费提供数据处理、电话确认等服务。双方以共同经营为目标，以相互资源置换为主，不涉及费用。 二种方案 方案二（付费） 珍爱网会提供网络宣传炒作、手机平台、邮件病毒营销等多种推广方式 。同城主题相亲活动，需要妙恋提供执行成本费用支持，预计是30-50元/人。 方案一 活动内容 步骤1.顾客购买有活动瓶贴的妙恋产品。 步骤2 .登陆珍爱网活动页，输入活动贴卡的密码，选择一位目标异性会员，送给TA一杯妙恋奶茶。（主动方及被动方需注册为珍爱网会员，同时需进行联系方式的认证。） 步骤3 .珍爱网会抽取1000名幸运被动方会员。每月最后一天，TA们会收到妙恋奶茶产品及送礼方的ID及联系方式。 步骤4 .妙恋安排专人，穿 着专门的广告服或广告包装车于市内进行派送。 两种方案 方案一 活动流程图 爱情密码 珍爱奇遇 活动卡 活动密码：XXX 活动流程：XXX XXX 贴在包装上 参加活动会员照片 活动介绍 活动要点 顾客上网操作 后台操作 派送日 产品介绍 两种方案 方案二 活动内容 步骤1.顾客购买有活动密码贴卡的妙恋产品。 步骤2.登陆珍爱网活动页，输入活动贴卡的密码，选择三位目标异性会员，送给TA一支妙恋，并邀请TA参加某月15日的相亲会。（主动方及被动方需注册为珍爱网会员，同时需进行联系方式的认证。） 步骤3.异性会员会收到邮件或电话通知。最先确认参加的被动方，与主动方配成一对。 步骤4.每次有99对参与免费的相