2005年度安徽省广播媒体市场竞争态势研究报告_-.docVIP

2005年度安徽省广播媒体市场竞争态势研究报告 安徽位于中国华东地区，全省总面积近14万平方公里，人口6228万，其中农村人口占了2/3。安徽是中国重要的农林畜产品生产基地之一，农业经济在全国居于第9位。在2004年度，安徽全省GDP达到4813亿，城乡居民人均收入为4178.05元农民人均纯收入2641元63.0%，农村为62.1%，广播在城市的接触率比农村稍高。据推算，目前安徽省拥有1300万城市听众和2500万农村听众。再考虑到安徽6000万的潜在广播听众数量，可见安徽拥有丰富的听众资源，且发展潜力很大，农村广播市场尤其还有很大的挖掘空间。 青年听众成为听众主流 在安徽广播听众中，主要是以20－39岁的青年为主，该部分人群占了全部听众的50%以上。而50岁以上的老年听众比例仅在20%左右，相对来说也是比较高的。同时，由于山东是一个农业大省，所以农民听众的比例是最高的，其次是学生和个体户等职业者。 城市与农村听众存在着较大差异 城市听众在学历和收入水平上都要高于农村听众。在听众中，城市听众在高中以上学历群体的比例几乎是农村的两倍，而农村听众则主要是以初中学历为主。 至于在收入水平上，有一半城市听众的月收入都是在500-1499元这个阶段，与安徽省人均收入水平基本持平。而农村听众的人均月收入则主要集中在500元以下，远低于城市居民。 二、收听广播态度积极，收听节目相对集中 广播忠诚度日益增强，听众收听更频密、时间更加长 安徽地区听众收听广播的频率还是很密集的，有将近40%的听众每天都收听广播。听众平均每次收听广播的时长约为71分钟。与2004年数据相比较，安徽地区重度听众增加了约8%，收听时长增加了10几分钟。 每天早午晚三次准时收听 安徽听众每天收听广播的时间相当有规律，基本上与上下班的时间是相吻合的。每天最多听众收听广播的时间是早上7:00和中午12:00前后，其次是晚上19:00-21:59。其中早上和中午的听众数量较多，但收听广播的时间较短，而晚上则是听众数量略少，但收听广播的时间较长。 新闻和音乐节目依然最受关注 新闻节目与流行音乐节目依然是听众最常收听的节目类型，其地位已经是难以动摇。其它比较多听众收听的节目还有娱乐节目、健康节目、生活资讯节目以及交通信息节目等。 城镇农村收听差异不大 从整体上看，城市与农村听众的收听习惯还是基本相同的，其中差异比较大的地方主要有两个。一就是在晚上21:00以后，城市听众的收听比例要远高于农村听众的比例。二就是农业专题节目在农村听众的选择率要高于城市听众，而交通消息在城市听众中的选择率要高于农村听众。 三、安徽广播市场竞争激烈，安徽电台独占鳌头 在安徽地区，安徽电台占有很大的优势，占据了整个安徽广播市场超过60%的份额，是安徽地区影响力最大、听众最多的电台。安徽电台有如此的优势，主要是有两点优势。其一是覆盖率高，安徽电台是全省覆盖，覆盖人口比较大。其二是目标听众群广，安徽电台六个系列频率分别针对不同的听众群，能够满足不同层次、不同地区听众的需要。 安徽电台优势显著，各家电台群雄混战 在安徽省，有大大小小数十家电台，而安徽电台系列频道凭借覆盖范围广的优势，悍然抢占了平均收听率和平均占有率的前五位，其中排在首位的是安徽电台音乐广播，其次是安徽电台新闻综合广播与安徽电台交通广播。这几个频率在全省的平均收听率超过0.5%，平均占有率在15%以上，大大领先其它竞争电台。 在其他电台中，中央电台在安徽的收听情况也不错，中国之声的平均收听率排名第五。合肥电台几个频率除了在合肥地区的收听情况不错外，在全省的电台排名中也都比较靠前，可见中央电台和合肥电台仍然是安徽广播市场不可忽视的力量。 安徽地区主要电台的平均收听率与平均占有率 平均收听率 平均占有率 平均收听率 平均占有率 安徽电台音乐广播 0.71% 19.1% 芜湖经济广播电台 0.03% 0.8% 安徽电台新闻综合广播 0.66% 17.6% 阜阳电台经济台 0.03% 0.7% 安徽电台交通广播 0.59% 15.6% 中国国际广播电台 0.02% 0.7% 安徽电台农村广播 0.18% 4.7% 中央电台音乐之声 0.02% 0.6% 中央电台中国之声 0.15% 4.1% 淮北人民广播电台 0.02% 0.5% 阜阳电台新闻综合台 0.15% 3.8% 中央电台经济之声 0.02% 0.5% 合肥电台文艺台 0.12% 3.3% 黄山人民广播电台 0.02% 0.4% 合肥电台故事频道 0.11% 2.9% 淮北交通音乐台 0.01% 0.4% 安徽电台经济广播 0.10% 2.8% 阜阳交通广播 0.01% 0.3% 安徽电台生活广播 0.09% 2.6% 淮南交通文艺台 0.01% 0.3% 合肥电台