童心怀旧列微影投资策划案.pdfVIP

【童心怀旧系列】微电影投资策划方案 一、背景分析： 微电影的时代已经来临 通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时 休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的 “微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影） 短片。 微电影迎合了用户和客户的需求 走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小 说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的 生活之中。 与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计，目 前中国有近5亿网民，其中视频用户多达 3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随 时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都 倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，随 着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此， 吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化， 创造了一个全新的“微视频”市场。 二、市场分析： 据统计，2010 年，中国网民数量已经达到 4.2亿，其中网络视频用户规模 2.84亿人， 平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。 2010 年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/ 电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。 可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并会吸引大 量的广告客户。 微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海” 大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，造成国内版权价格不断疯长。 在国外，Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题，纯UGC 模 式的Youtube则在6 月拿下2 万家广告客户，也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑—— 以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。 “微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。 赵雨润（原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO）指出，微电影浓缩了整部电影， 并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电影 则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。 以“微电影”为主营业务的华影盛视计划3 年内拍摄200 部“微电影”，下半年6部“微 1 电影”订单已经确定，360 软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。 “微电影”的商业价值和市场前景 首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势： 1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微 电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队 进行推广，推广费用也不会超过制作费用。 2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不 受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。 3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成 部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网 上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果犹为明显。 4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐 蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目 的，有利于企业的品牌形象树立。 倘若没有遇到 2011年10 月份的“限广令”，微电影或许还不会像如今这般大红大紫， 这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率的提升，更优质 稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求，广告费用也被自然推高，多家卫视2012年的广 告招标总额都达到多年来的最高点，据业内人士称，“2012 年的广告价格平均有 10%的涨 幅”。因此面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为 他们的最好选择。尤其是对于广告商来说，能够看到视频网站上动辄几百万的点击量，发行 成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。 微电影