艾瑞咨询方案：网络营销.pptVIP

* * * 面向目标受众群的品牌广告效果精准评估 在判定受众广告接触情况基础上，通过在线问卷调研，多角度评估受众品牌认知接受情况，根据品牌展示广告效果评估体系得到曝光人群和非曝光人群对品牌的认知差异。 * * * * *  解读营销效果 深挖媒体价值 ——网络营销效果评估体系及价值研究  艾瑞咨询集团 网络广告市场全面回暖 同比 同比增长超八成 七大行业投放回升 广告主数量大幅增长 三季度网络广告市场规模首破百亿 网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元 市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局 * 谈到互联网广告，你想到。。。 性价比 互动性 精准 及时性 可视化 网民覆盖 创新 说到底，ROI才是硬道理！ 广告主怎么看？　 企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因 企业选择投放网络广告的原因 Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得 企业投放网络广告媒体选择 对于营销效果的追求，是广告主行销行为的 核心诉求！ 如何评估网络广告的营销效果？ 网络营销效果评估体系 * 指标类型 指标 举例 所适用的广告类型 覆盖数 印象数（曝光） 回忆度 传播及时性 浏览时间 点击数 认知度 舆论导向成系数 访问次数 点击率 品牌信息关联度 受众接受度 访问天数 UV数 美誉度 信息分享行为 浏览页面 成功注册用户数 参与意向 。。。 回访次数 转化率 购买意向 品牌广告 品牌广告 社区口碑广告 病毒视频广告 搜索广告 社区口碑广告。。 网络广告评估体系 媒体价值评估——广告效果预判 网站普及程度 用户忠诚度 访问频度 浏览深度 用户黏性 监测类评估——iAdValue 问卷类评估举例——BrandPlus 曝光样本/测试组 隔离样本/对照组 Sample 新营销方式层出不穷，新评估方法呼之欲出 微博 点评类网站 问答类社区 基于手机的LBS服务平台 团购 广告评估能带来什么？ * 优化媒体采购方案 适时调整投放策略 有效缩短浏览到购买间的距离 扑捉线索，有利于形成1对1销售 扑捉行为细节，形成关联营销 网络营销效果监测案例分享 * 体育品牌在门户网站网络广告效果评估 * 研究模型解决的问题 本次调研研究框架 品牌广告效果评估的体系和方法 品牌态度评估结果展示 A1.品牌态度评估 关键词检索评估结果展示 B1.关键词检索 关键路径评估结果展示 B2.关键路径访问 艾瑞——国内知名第三方咨询集团 * 使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。 目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。 鉴证网络媒体营销效果 艾瑞与您共探索！ 温慧萍 Alicewen@iR * * * * * * * 面向目标受众群的品牌广告效果精准评估 在判定受众广告接触情况基础上，通过在线问卷调研，多角度评估受众品牌认知接受情况，根据品牌展示广告效果评估体系得到曝光人群和非曝光人群对品牌的认知差异。 * * * * *