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第四章 消费者选择(需求和消费者行为) 欲望和效用 边际效用分析与消费者行为(基数效用论) 无差异曲线和消费者均衡(序数效用论) 收入.价格效应和消费者选择(消费者均衡的运动) 第一节 欲望和效用 萨缪尔森:幸福=效用/欲望 一.欲望 1.概念:一种缺乏的感觉与求得满足的感觉,即欲望是不足之感与求足之愿的统一.缺一不能称其为欲望. 2.特点:心理感觉与欲望的无限性. 3.欲望的层次:根据马斯洛的需求层次理论认为人的需要为: 人的基本生理需要 安全需要 归属和爱的需要 尊重的需要 自我实现的需要 如果欲望既定的前提下,幸福取决于效用的大小. 二.效用(utility): 萨缪尔森认为:效用表示满足,更准确地说,效用指消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序.通常可将效用理解为一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或有用性. 1.概念:商品满足人的欲望的能力,或者,是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度. 2.理解： １）商品本身的有用性-----客观性 ２）消费者在消费该商品时的心理感觉,对某种商品的一种评价----主观性 三.基数效用和序数效用~效用的度量问题 1.分析消费者行为的两种分析方法:基数效用论者的边际效用分析方法和序数效用论者的无差异曲线的分析方法. 2.基数效用论:１９世纪２０世纪初，普遍使用基数效用的概念，基数可以加总求和 3.序数效用论:２０世纪３０年代，普遍使用序数效用的概念．序数效用通过顺序或等级来表示． 第二节 边际效用分析与消费者行为(基数效用论) 一.边际效用递减规律 (一)总效用和边际效用:如何将效用理论运用于需求理论呢? 总效用(TU)：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和．或指消费一定量某种商品中所得到的总满足程度． 边际效用(MU)：消费新增一单位商品时所带来的新增的效用. 可以用下表来说明总效用和边际效用的关系： 冰激凌的消费量　　　总效用　　　　　　边际效用 ０　　　　　　　　　　０　　　　　　　　０ 　　　　　　　　３０　　　　　　　３０ 　　　　　　　　５０　　　　　　　２０ 　　　　　　　　６０　　　　　　　１０ 　　　　　　　　６０　　　　　　　０ 　　　　　　　　５０　　　　　　　－１０ 三.边际效用递减规律与需求定理 边际效用递减规律是解释消费者行为的基本规律 (一)边际效用与需求定理 1,需求定理 在消费者收入等条件既定时,消费者可能购买的商品量与愿意支付的价格成反方向变动. 2,研究消费者行为的假设: 1)货币的边际效用不变.只有货币的边际效用不变,才能用货币的边际效用去衡量其他物品的效用. 2)消费者的货币收入有限.同样的货币可以购买不同的物品. 3,需求定理的根源在于边际效用递减规律 消费者为购买一定量某物品所愿意支付的货币价格取决于他从这一定 量物品中所获得的效用.随着消费者购买的某物品数量的增加,该物品给消费者所带来的边际效用是递减的,而货币的边际效用不变,这样,随着物品的增加,消费者所愿意付出的价格也在下降.因此,需求量与价格必然成反方向变动.(见下表) 第二节 无差异曲线与消费者均衡(序数效用论) 一．关于偏好的假定 序数效用论者认为：对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，正是这种偏好的差别，反映了消费者对这些不同商品组合的效用水平的评价． １．偏好的完全性（完备性假设）：指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合． ２．偏好的可传递性（传递性假设）．消费者的选择是符合逻辑的． ３．偏好的非饱和性（不充分满足性假设）．对任何一种商品，消费者总是认为多比少好． 第三节　收入．价格效应和消费者选择 一.收入效应： 1．收入－－消费曲线：在消费偏好和商品价格不变的情况下，因消费者预算收入的变动引起消费预算约束线平移，从而导致消费者均衡点运动，这些均衡点的运动轨迹就是收入－－消费曲线(PCC). 习题: (二)利用下图来分析最优购买行为或实现消费者均衡： Ｙ Ｘ Ａ Ｂ a b E X0 Y0 O I3 I2 I1 首先，消费者如何选择最优的商品组合以获得最大效用 消费者偏好既定，给定了无差异曲线I1,I2,I3． 消费者收入既定，两种商品价格既定，意味着给定了消费者的一条 预算线AB． 找出消费者实现效用最大化的商品组合．通过寻找，只有ＡＢ与 无差异曲线I2的相切点Ｅ，才是消费者在给定的预算约束下能够获得 最大效用的均衡点． 然后分析为什么惟有Ｅ点才是消费者效用最大化的均衡点呢？ 最后找出消费者效用最大化的均衡条件． 在消费者均衡点Ｅ点上，预算线的斜率正好等于无差异曲线的斜率． 预算线的斜率＝OA/OB=Px/Py 无差异曲线的斜率＝-?Y/?X=MRSXY=OA/O