今日头条2016里约奥运会营销方案课件.pptxVIP

谁在支持公开课 人均日使用时间 超过47分钟 人均日启动次数 超过6次 数据统计时间：2015年9月 日活跃用户3000万 月活总量超7500万 在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条 全球同类产品里，这是最高的日活数据 同类产品中遥遥领先 在所有APP里，仅次于 微信和开心消消乐 单省最高月活达900万 今日头条行业首创“个性化推荐” 用“搜索引擎的方式做资讯” 爱好：帅哥、小鲜肉 头条承诺：您喜欢宁泽涛，绝对不会看到姚明 超过35,000个头条号 发布独家视角资讯 超过35,000个头条号自媒体选择今日头条发布独家视角的多类资讯 。 所以，奥运期间，在今日头条有行业大咖从不同的维度解读里约奥运会（美食、人文等）。 我们不是北京国安 但我们依旧有一颗 “永远争第一”的心 说明：数据来源于2015年上半年 中国移动互联网行业发展分析报告 今日头条已经成为连接用户与资源的最佳平台 今日头条·里约奥运会推广形式 1 奥运金牌专题 每枚金牌均设对应专题 30-40 专题个数 预计 注：示例demo 以实际上线为准 2 奥运专属频道 涵盖丰富的奥运信息 客户权益资源 实用信息栏-赛程赛果、金牌榜、奖牌榜 频道入口 导航栏 注：示例demo 以实际上线为准 该权益待确认 频道信息流4-1 二级频道-直播大厅、奥运话题、视频集锦、中国军团、赛程赛果 备选频道-奥运频道固定位 推荐频道-奥运频道页卡推荐 独家资讯 一手新鲜 3 奥运头条号 实时独家奥运图文直播 观赛团现场直播 全平台矩阵报道 注：示例demo 以实际配合头条号为准 头条号现场图文直播不超过10个 50+ 深度 原创 头条号 实时奥运图文直播 引导话题讨论 原创头条号 篮球快餐车 西风聊球 大嘴说体育 体育圈那点事 体坛沉思 4 奥运互动活动 品牌个性化定制的互动活动 注：示例demo 以实际活动形式为准 借热点宣传 提高知名度 活动形式 5 奥运视频 多维立体的赛场资讯 注：示例demo 以实际视频内容为准 联手央视，共同打造视觉盛宴 奥运开幕式现场直播 丰富用户 阅读体验 更丰富的形式呈现大事件报道，以阅兵仪式直播为例： 今日头条视频直播页的展示量超过7,000万，阅读量超过1,000万人次； 峰值在线人数超过200万 今日头条的视频回顾专题的展示量约1.5亿次，阅读量超过2,000万人次； 累计播放超过3,000万次，时长约60亿秒。 6 奥运话题 海量用户共同参与线上互动 注：示例demo 以实际互动话题为准 话题联合推广 话题固定位置广告资源 重量级头条号入驻话题 40+ 奥运 话题 通过话题的互动形式增加用户参与度 7 奥运头条指数 头条大数据基础 多维度解析奥运 注：示例demo 以实际头条指数为准 里约奥运会中国代表团男选手关注度排名 多维度 从多维度数据，例如体育明星、品牌、产品等，全方位展示、分析我国国民对于里约奥运会的态度，兴趣 大数据 今日头条大数据全面支持精准分析时尚行业的数据相关，形成颇具权威性的头条指数 更有趣的 数据、指数 8 奥运明星专访 前方赛事讯息 独家报道 注：示例demo 以实际现场情况为准 该权益待确认 客户权益 深度展示 客户权益体现形式 现场采访压屏条 本专访赞助客户 9 奥运独占日 品牌权益最大化展现 注：示例demo 以实际上线为准 数据统计时间截止至 2015.9 首创广告形式 锁定用户路径 THANK YOU