凯迪拉克XTS2017MY第二波传播方案课件.pptxVIP

凯迪拉克XTS 2017MY第二波传播方案;传播背景和目标;3;4;第一阶段传播回顾;第一阶段媒介传播策略及投放效果（PAID MEDIA）;第一阶段细化媒体预算及百度指数影响;上端投放效果分析一：不同投放形式的每日新增用户点击率结论;上端投放效果分析一：每日新增用户点击率（TVC投放）原始数据;结论： 从更多的覆盖用户（CPM↓）的投放目的看：腾讯视频爱奇艺优土 从吸引更多的用户点击广告（CPC↓）的监测数据看：爱奇艺优土腾讯视频;上端投放效果分析三：同一媒体的不同投放形式来看（优土）;上端投放效果分析：OTT;中端投放效果分析：微信朋友圈;中端投放效果分析：兴趣媒体格调榜单合作;下端投放效果分析：汽车之家;下端投放效果分析：汽车之家投放起效分析;下端投放效果分析：汽车之家投放起效分析;第一阶段媒体投放效果分析：归因分析（媒体直接转化与助攻转化）;第一阶段媒介投放对于第二阶段投放的指导意义（PAID MEDIA）;第一阶段媒介投放对于第二阶段投放的指导意义（PAID MEDIA）; 逐级传播，内容沉淀，联合发力 把XTS「新美式格调生活」的新定位传递给消费者;传播策略思考;23;24;25;26;27;28;传播规划总览;媒介投放;;TA触媒习惯分析;TA触媒习惯分析;重组并分类TA的碎片化生活场景;重组并分类TA的碎片化生活场景;上端：视频媒体投放策略及平台推荐;产品力关联曝光-打造XTS高清影院呈现形式;产品力关联曝光-打造XTS高清影院呈现内容;互动开屏/暂停体现“高清流媒体后视镜”高清+3倍视角特点;热点借势曝光-5-6月热点大剧内容梳理;热剧推荐-版权剧《欢乐颂》;42;针对《欢乐颂2》的整合营销传播：合作机会点一【线下活动聚会】;针对《欢乐颂2》的整合营销传播：合作机会点二【直播视频传播】;针对《欢乐颂2》的整合营销传播：合作机会点三【主创互动直播零距离体验】;针对《欢乐颂2》的整合营销传播： 线上贴片合作;热剧推荐-版权剧《深夜食堂》-爱奇艺独播，30%包断;热剧推荐-版权剧《一路繁花相送》-腾讯视频独播;《一路繁花相送》-腾讯视频如意贴;热剧推荐-版权剧《军师联盟》-优酷，30%包断;热点借势曝光-5-6月热点综艺内容梳理;热综推荐-版权综艺《奔跑吧兄弟》-腾讯视频,正三30%包断（600w）;版权综艺《72层奇楼》-芒果TV，30%包断;人群精准曝光：城市定投逻辑;上端视频媒体传播方向三：四屏城市定投;区域定投（15s）：20城，移动端到达70%，PC端到30%;区域定投（15s）- OTT部分（影视综3频道，3次频控，媒体报量预估覆盖比）;视频投放内容汇总;重组并分类TA的碎片化生活场景;上端社交媒体：微信朋友圈配合高清流媒体的创意合作推送;61;62;朋友圈外链H5创意;朋友圈外链H5创意;社交媒体精准曝光：朋友圈原生广告 定向20城;中端兴趣场景传播策略及媒体平台推荐;【生活场景】-美食-XTS格调美食攻略，升华你的味蕾体验;【娱乐场景】-电影-XTS格调电影攻略，拓宽你的视觉极限;【娱乐场景】-音乐-格调专辑榜单，打开你的音乐新世界;【娱乐场景】-其他音乐推荐-2017年美国公告牌音乐颁奖盛典;【娱乐场景】-其他音乐推荐-爱奇艺尖叫之夜全年巡回演唱会;【生活场景】-旅行-XTS专属攻略，打开视野看一眼不一样的世界;重组并分类TA的碎片化生活场景;下端汽车场景传播：在第一阶段基础上拓展媒体合作平台：汽车之家+易车/58车;下端汽车场景传播：在第一阶段基础上拓展媒体合作平台：汽车之家+易车/58车;;【解析】汽车之家-韩路体验;【解析】汽车之家-趣味解读;【解析】易车-竞品车辆对比测评;【呈现】汽车之家-流媒体后视镜微电影;【呈现】易车-倒车比赛;【呈现】58车-金牌教练;汽车场景合作概览;拓宽媒体渠道:用户引导 催化决策;下端导购类：什么值得买——车主端口碑释放;下端导购类：什么值得买——车主端深入影响;第二阶段媒介（PAID MEDIA）传播规划;内容营销;;;;;;社交平台的扩展运用 微信KOL 什么值得买 头条号…… 平台和内容的双向优化;;XTS第二阶段社交话题创意;;车后排车窗上放上了一组玩具娃娃，切换到一片儿童乐园的全景 车后坐着父母和娃三个人，切换到一整个都市天际线，带着全家出游，车内也有风光 车后窗的雨天沉闷，切换到一个春雨滋润的街道景色 车后窗上讨厌的后车灯光，切换到一个都会的夜色 车后窗上都是看不到头的堵车，切换到一个都市天际线…… 心境大不一样;你在车内，这世界在上演浪漫故事， 一个街角的情人互动温馨场景， 一个停车场上的亲子狗狗等一家有趣场景， 等红灯时车后那台车上人的表情。。。。。。 流媒体后视镜，带给你这个世界的即时演