华为Mate7新品发布网易云音乐投放总结课件.pptxVIP

“ “ 网易云音乐【爵士之外】营销合作 2014.11 网易华南 华为Mate7新品发布网易投放总结 1 2 3 4 合作背景 项目回顾 执行效果 项目总结 MENU 合作背景 华为MATE7新机上市——爵士人生 背景 分析 这款为白领商务精英量身打造的大屏手机，融合多项创新，呈现了“爵士人生”的理想境界，开启了极致的人生享受。 指纹识别 6寸大屏 极致握感 能耗平衡 4G EMUI 3.0 降噪耳机 超大电量 为目标群体建立情感共鸣 合作 思考 通过对“爵士人生”的品牌解读，找准精英商务人士的最佳沟通桥梁 以音乐为媒介，以爵士人生为内涵，诠释一种生活主张，缔造创新音乐营销模式 创新音乐营销 爵士人生 映衬人生的爵士音乐 网易云音乐平台 网易云音乐“爵士之外”主题合作 推广 策略 1.精准最佳平台投放——网易云音乐 网易云音乐首度原生内容合作 网易云音乐自2013年4月诞生以来，累积超过近4000万，入驻明星超过500位。收录高品质音乐超过500万首，用户自主创建歌单高达3200万个，累计用户在线时间达60亿小时。 网易云音乐 选择最具音乐气质和业界口碑的网易云音乐平台，来增进与目标精英群体的情感共鸣。 网易云音乐三大平台为MATE7品牌合作同步联动，三平台完全打通，多重推广资源极致力推，为MATE7的品牌营销合作覆盖更多人群 PC版 网页版 移动版 华为MATE7 三平台同步覆盖 推广 策略 2.三大平台联动覆盖，传播最大化 网易云音乐“爵士之外”主题合作 推广 策略 3.歌单+DJ节目+音乐专题，创新音乐营销 与网易云音乐搭建专项合作，通过搭建三期歌单、三期DJ栏目及最终音乐图文专题，传递华为Mate7“爵士人生”的品牌理念，同时宣传新品上市信息。 网易云音乐“爵士之外”主题合作 云音乐“爵士之外”主题合作推广矩阵 第一期歌单 爵士之外 情怀之中 第二期歌单 爵士之外 品味之中 第三期歌单 爵士之外 洒脱之中 第一期DJ节目 爵士之外 情怀之中 第二期DJ节目 爵士之外 品味之中 第三期DJ节目 爵士之外 洒脱之中 9.12 9.26 10.22 10.23 10.13 10.31 11.20 11.22 音乐图文专题 爵士之旅 网易云音乐三端推广资源强势配合推送 项目回顾 3 3 大定制主题歌单 期大牌DJ节目 三期定制化歌单，围绕MATE7新品上市，融合三大爵士之外主题呈现，渗透内涵激发分享 网易云音乐首度原生内容合作 三期DJ节目，同步呼应三期歌单的爵士主题，围绕爵士音乐引发受众共鸣 为华为MATE7推出定制音乐专题【MATE7爵士之外】，以音乐、DJ节目、专题的方式，深度挖掘华为mate7在全国巡游的点滴，引发网友从音乐层面了解华为mate7，为本次合作完美总结并推向合作高潮。 期专题汇总内容输出 最终推出“洒脱人生-华为MATE7爵士之旅”音乐专题，图文结合音乐将合作推向高潮 1 3 期爵士之外 主题歌单 第一期歌单：爵士之外，品味之中 标题：爵士之外 品味之中 生命，如一曲爵士，因即兴而洒脱，因真挚而从容。华为Ascend Mate7手机， 爵士人生，悠然呈现。 上线日期：9月12日 STAGE 2 云音乐第二期歌单网页版URL： /#/playlist?idPC端歌单 移动端歌单 网页端歌单 3 期爵士之外 主题歌单 第二期歌单：爵士之外，情怀之中 云音乐第一期歌单网页版URL： /#/playlist?idPC端歌单 移动端歌单 网页端歌单 3 期爵士之外 主题歌单 第三期歌单：爵士之外，洒脱之中 云音乐第三期歌单网页版URL： /#/playlist?idPC端歌单 移动端歌单 网页端歌单 3 大定制主题 DJ节目 网易王牌DJ翟翊，倾情献声 翟翊，网易云音乐知名DJ，重磅推出总计三期【爵士之外】主题原创DJ节目。用最动人的故事，最动听的旋律，大牌DJ娓娓道来，与听众一起分享爵士音乐，体会MATE7品牌的震撼来临，传递最深入人心的品牌形象。 翟翊 天津人民广播电台文艺频道主持人 声音有气势且带可靠稳重,擅长流行古典爵士乐研究 录制节目风格喜欢以即兴方式陈述内容，以沉稳的声线说出音乐里的故事 喜欢搜罗各类优质音乐作品，爱蓝调，爱灵魂乐，爱爵士，爱电子 不附庸风雅，也不烂于世俗，品味决定品质 85后，声音沉稳带磁性 /#/user/home?id=168916 个人页 3 大定制主题 DJ节目 DJ节目第一期：爵士之外，品味之中 标题：爵士之外 品味之中 当爵士乐发展到今天，融合了越来越多的音乐风格之时，我们已经很难清晰地表示究竟什么爵士乐，它包含了太多的东西，但不变的是那种情怀，那种优雅而又平实的品位——华为Mate7手机，爵士人生，悠然呈现。