网络广告课件第八篇 章网络广告的监管.pptxVIP

第八章 网络广告的监管;◆学习目标：通过对本章的学习，掌握网络广告监管的特点和原则，了解网络广告违法的行为表现，掌握我国对网络广告违法行为的责任规定。 ◆学习重点：理解并掌握网络广告的监管内容。 ◆学习难点：网络广告违法行为的认定和处罚。;思考题： 1．试述对网络广告实施监管的必要性。 2．网络广告监管的对象及重点是什么？ 3．目前我国网络广告监管存在问题的原因及对策是什么？ 4．网络虚假广告的表现及应承担的法律责任是什么？;一、基本概念 1.网络广告监管：依据国家法律法规对网络广告进行的监督与管理活动。它包括广告主体内部管理以及执法机关、社会舆论对广告主体市场行为进行的监督管理活动。 2.网络广告监管的特点 *监管对象的确定性和不确定性； *监管内容的广泛性和复杂性； *广告活动主体界限模糊； *广告内容审查困难； *法律缺失，行政监管体系落后。; 3.网络广告监管的基本原则 依法行政与行业自律相结合 行政监管与第三方监测相结合 综合监督与社会监督相结合 规范、协调与服务相结合 ; （二）网络广告审查制度 这是保证广告真实和合法的一项重要的制度。 1.查验广告证明文件是否真实有效 2.核实广告内容是否真实合法 3.将所有的广告证明文件以及其他审查材料归档，以便日后备查。 （三）其他广告管理制度 ; 四、我国网络广告监管存在的问题 1.监管对象不明确 2.监管范围不清晰 3.监管法律滞后 4.监管技术落后，人员素质低 ;第二节 网络广告的违法表现及法律责任 一、网络虚假广告的表现及法律责任 （一）网络虚假广告的表现 1．网络虚假广告的内涵 我国《广告法》规定：广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。违反这些规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者的就是“虚假广告”。 网络虚假广告也就是通过网络发布的虚假广告。;网络虚假广告：就是指广告主利用虚构的事实进行广告发布，以欺骗消费者对其??品或服务的信任，从而成为该商品或服务的潜在顾客。 2. 网络虚假广告的特殊形式 通过扫描粘贴名人肖像的广告, 即未经名人同意, 利用扫描技术可以轻易让名人为自己做广告, 利用了名人形象的亲和力和他们对观众的吸引力。 ;3.网络虚假广告的特征： 范围广 难识别 认定依据复杂;（二）网络虚假广告的法律责任 1．行政责任 网络广告行为主体由于不履行网络广告相关法律法规的义务或实施了法律法规所禁止的行为时，所应承担的法律责任。 其主要形式是停止并改正、罚款、吊销执照等。 对于发布虚假广告的，由广告监督监管机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应的范围内公开更正以消除影响，并处以广告费用一倍至五倍的罚款。 对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。 ; 2．民事责任 我国广告法规定：虚假广告致使消费者的合法权益受到损害的，相关责任人要承担民事责任。 发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假设计、制作、发布的，应当承担连带责任。 民事责任和行政责任的区别在于：虚假广告只有给消费者造成损失时才承担民事责任；虚假广告不管是否给消费者造成损失，都要承担行政责任的。; 3.刑事责任 情节严重的、触犯刑律的网络虚假广告，其相关当事人要承担刑事责任。其表现为拘役、管制、罚金、量刑等。;二、网络广告不正当竞争的表现以及法律责任 （一） 网络广告不正当竞争的表现 1．网络广告不正当竞争的界定 利用网络广告进行不正当竞争从严格意义上说并不仅仅体现在广告的内容、形式，而且还涉及到广告的制作、发布以及网络环境方面。 第一，不正当有奖销售行为 第二，淡化商标行为 第三，边沿性网络广告(引人误解的广告); 2．网络广告的不正当竞争行为主要表现 第一，网络诱饵广告 第二，网络广告的低价所导致的不正当竞争行为 第三，用网络关键字、词广告来进行不正当竞争 第四，利用链接（Hyperlink）技术进行不正当竞争 第五，通过抄袭剽窃进行不正当竞争 第六，金额超出法律规定的网络有奖销售广告 第七，欺诈性交易方法; (二) 网络广告不正当竞争的法律责任 1.行政责任 对网络广告的不正当竞争行为由广告监