王志纲 黄山市旅游与城市发展战略策划.ppt.ppt

山水魂 儒商源 ——黄山市旅游与城市发展战略策划 王志纲工作室 2004年5月 前言 “长江长城，黄山黄河，在 我心中重千斤”。黄山，在某种意义上象长城一样是中国的象征。也是中国旅游的一张王牌和开先河之地。 “五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，绝代风光，是天赐黄山的旅游资本；与藏文化、敦煌文化并称的中华儒家文化的缩影徽文化，是祖宗留给黄山的厚重的文化底蕴。自然与人文并秀，并同时具备国家级乃至世界级的份量，的确是凤毛麟角之属，具有无限的发展空间。 前言 黄山在中国旅游产业发展历史上占据重要地位：1979年邓小平来黄山，确定了以黄山为旅游开发试验田的政策，启动了整个中国的旅游产业，黄山旅游管理股份有限公司是中国第一家上市的旅游企业，担负着探索中国旅游管理机制的重大使命。 集千般荣耀于一身的黄山曾是中国旅游的先行者，领跑人，而今在群雄蜂起的旅游新时代，却面临着如何继续领跑的挑战。 总目 一、旅游新态势 二、黄山新困惑 三、黄山新战略 四、黄山新定位 五、黄山新手段 附录：瑞士发展启示 徽文化旅游价值 一、旅游新态势 旅游发展新阶段 旅游竞争新格局 旅游发展新机遇 旅游发展新挑战 1、旅游发展新阶段 迎接中国旅游业的第三次浪潮 世界旅游组织关于旅游业与GDP发展关系的研究表明： 旅游业发展的几个井喷式拐点 中国休闲潮 2003年，中国人均GDP突破1000美元，已经到了旅游需求全面释放的阶段； 中国旅游产业三大市场并存 数量庞大的观光旅游市场 高速增长的休闲旅游市场 带有强烈引导性的体验旅游市场 中国旅游市场的发展新趋势 纯观光的旅游市场在逐步萎缩; 休闲类的都市、景区遍地开花，高速增长； 而同时具备观光、休闲、体验三种功能的旅游地方兴未艾，磁场越来越强大，如云南的丽江。 体验游时代 在体验游时代,人们的旅游趋向于多角度多方面的深度审美和精神享受,体验某种角色和生活方式的变化为主. 而健康生态游、城市商务游和文化风情体验游,是三个主题鲜明的细分市场，最具发展潜力的旅游新空间。 旅游发展的第三次浪潮 由于新兴的休闲体验型旅游地崛起，传统观光型旅游目的地的逐渐式微，转型再造势在必行。在资源丰富之地，打造观光、休闲、体验三位一体的综合型旅游目的地，将可以引领时代潮流，成为最大的赢家。作为老牌的观光胜地，黄山正具备这样的资源条件。 2、旅游竞争新格局 四大旅游板块 我们可以粗线条地把中国的旅游目的地分为四大板块，各大板块吸引物有明显差异。 四大旅游板块 北国：以故都为轴，所谓“千里冰封，万里雪飘”，冬季冰雪旅游对南方人有极大吸引。近年犹盛。故黄山冬季推雪难免尴尬。 西部：山川壮美、民俗丰富而璀璨，极符合都市人猎奇观光需求，故虽可达性不理想，也挡不住“客似云来”。 四大旅游板块 江南：以上海大都市为龙头，以苏杭两大天堂为羽翼，以无数水乡古镇为缀饰，集富贵风流与梦里水乡之魅力，自古繁华，今犹盛。黄山虽也有几个被乾隆皇帝封为“江南第一”的地方，但囿于交通，旅游状况与江浙沪可谓咫尺天涯两重天。 粤海：热带风情与经济特区和行政特区的神秘与繁华诱惑，使“内地人”趋之若骛。冬季更是北人温暖的度假天堂。（这也是黄山冬游艰难的重要原因） 小结： 黄山市属于大江南旅游板块，有地缘便利，更有自然和文化特色优势，与江浙沪旅游资源形成很好的互补，可以说是江南旅游的末梢，是大上海“最后的花园”。在高速交通条件改善之后，必将迅速与吴越旅游板块水乳交融，并获取后发优势产生的井喷式收益。 3、黄山发展新机遇 区域联合 一省之心 高速贯通 商机踊跃 （1）区域联合 2003年7月黄山加入“长三角旅游城市15+1计划” ，正式迈开了大江南一体化的步伐。接轨浙江、融入长三角，将为黄山旅游资源开发和管理素质的升华提供助推器和催化剂，也将使黄山成为长三角内部旅游消费的重要目的地，可以预见，自然和文化资源的双重差异化特色，在区域一体化的联合舰队光环和带动下，将使黄山成为大江南板块后起的旅游雄师。 （1）区域联合 具体的大手笔联合行动体现为：将上海现代国际都市游、杭州江南故都休闲游和黄山名山观光乡村风情游串联为 “名城—名湖—名山”的世界级黄金旅游线。 （1）区域联合 （2）一省旅游之心 黄山市地处三省要冲，安徽的南大门，同时也是安徽的旅游之心。 黄山是安徽旅游版图上最美的明珠，省政府高度重视 “两山一湖”旅游圈规划，将其列入十五发展计划中，而这一规划事实上已将黄山作为全省旅游的心脏和动力引擎。安徽旅游，就看黄山，省里的重视必将为黄山发展带来大推动。 （3）高速贯通 高速公路可以说是黄山有效融入浙江和华东其他地区的关键媒介。十一开通的徽杭高速公路是黄山东西向的大动脉，如同高速宽带，接入华东巨大的旅游网络中去。 （3）