欧诗漫品牌策略建议2017品牌传播方案课件.pptx

赋予珍珠新的生命力欧诗漫品牌策略建议;客户简报回顾;今天的课题; 今天，我们要好好讲一个珍珠的故事……;提起珍珠，你都会想到些什么？;;;别唠叨了！ 就是一颗珠子（瘤子）而已，还有什么新鲜的么？; 欧诗漫眼里的珍珠; ;有血有肉有性格有情感有灵性为爱为梦想执着坚持奋不顾身;因何欧诗漫独具慧眼; 当别人面无表情地碾碎一颗珍珠当做配料使用时，欧诗漫与珍珠共同去完成她最高最美好的愿望……;由此，欧诗漫变得与众不同; ; 品牌名称及logo本身就标明了做珍珠产品的身份，并在商标下注明中国驰名商标。 护肤产品强调代言人效应，强调“真珍珠”;品牌名称直接表达“自然”成分，易引发品牌联想 强调各种自然成分，倡导活出自己的自然态度。品牌诉求“你本来就很美”并不独特;强调听起来神秘很炫却不为人知的海洋成分，引发想象，造成吸引力 启用男明星代言，符合时代口味;竞争小结; ; 特点一：一切从兴趣出发 特点二：思想上的神交：不要说教，要认同感 特点三：撕掉标签，要做改变世界的英雄 特点四：男色主义 特点五：图片社交;喜欢才是硬道理：85后在物质丰富下成长起来，勇于尝试新兴品牌，以“感兴趣、喜欢”为消费坐标，没有固化思维。 颜值很重要，美是必须的：品牌和价格不是第一位，关键是真的可以让我美起来！ ;参考成功案例;塑造鲜明的品牌形象、提高亲近感的利器;欧诗漫针对性的解法;塑造欧诗漫的记忆点;欧诗漫品牌传播定位;品牌写真;品牌传播基调;由此欧诗漫与众不同;;品牌层面 如珍珠般，对美的执着追求;2017年传播策略;;;; Communication Plan;初心;PHASE 1美白促销季;这是一个讲“颜”的时代 所有人都爱童颜 都爱嫩白…… 那我们就让你回到最初的白;;;H;硬广;Kol配合自媒体扩散＃珍心要你白＃活动，@欧诗漫美如珍珠;#珍心要你白#这个看颜的时代，我只喜欢白！;天猫联合“珍的要你白”活动进行促销;PHASE 2品牌50周年推广季;50周年推广 以初心 致珍美;欧诗漫;;;;活动炒作话题 ;品牌50年推广;品牌50年推广;;珍珠博物馆落成;品牌50年推广;PHASE 350周年晚会活动;50周年晚会导演推荐;50周年晚会导演推荐;50周年晚会导演推荐;主持人推荐;晚会演出嘉宾;晚会演出嘉宾;晚会演出嘉宾;作为一颗追求完美的珍珠 Ta还有个小想法……;;Search：制造珍珠护肤品企业种人与人之间的关系冲突，吸引消费者;美白季产品促销;;《初心》病毒活动;活动炒作话题 ;300名Kol配合自媒体扩散＃珍爱初心＃活动，@好友接力 @欧诗漫美如珍珠 带动普通消费者;炒作升级—官网平台推出HOLLYWOOD《初心》照片;Anne Hathaway 安妮·海瑟薇;Zac Efron 扎克·埃夫隆; 从官网平发Hollywood star 的照片和@Angelababy 和KOLs #初心XXX# 看下Hollywood star发的 #初心#照片XXXXXXXXXXXXXXXX @Angelababy ;;谢谢！