中药资源、中药学《中药营销》习题.doc

《中药市场营销》习题 一、名词解释 1. 需求导向定价法： 2．市场细分： 3．促销： 4．环境威胁： 5．产品生命周期 7．市场营销管理： 8．消费者市场： 9．市场定位： 10．市场机会： 11．广告： 12．市场营销环境： 13．包装： 14．市场机会： 15．分销渠道： 16．营业推广： 17．环境威胁： 18．市场定位： 19．品牌： 20．需求导向定价法： 21．促销： 二、判断对错题（说明：判断结果标在题后面的括号内） 1．市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营制度思想。 ( 对 ） 2．随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 （ 对 ） 3. 产品的经济寿命与使用寿命是一致的。 （ 错 ） 4.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 （ 错 ） 5．市场细分实际上是对产品进行分类。 （ 错） 6．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ 对 ） 7．整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。 （ 错 ） 8．某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 （对 ） 9．某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。 （错 ） 10．按照市场营销学对新产品的定义，改进型产品不属于新产品的范畴。 （ 错 ） 11．开发新产品首先要提出目标，收集“构想”。 （ 对 ） 12．某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 （ 2 ） 13．分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经历的中间环节的多少。 （ 1 ） 14．企业在促销活动中，如果采取推式策略，则广告的作用最大；如果采用拉式策略，则人员推销的作用更大些。 （ 2 ） 15. 企业营销部门不是企业的微观营销环境。 （ ） 16．促销的实质是沟通。 （ 1 ） 17．劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（ 2 ） 18．生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。 （ 2 ） 19. 进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 （ ） 20．尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 （ 2 ） 21．上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。 （ 1 ） 22．一个设计出色的产品包装，不但可以包含产品，还可以增加产品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ 1 ） 23．在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 （ 1 ） 24．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （ ） 25．市场营销就是推销和广告。