Varian-Chapter24-25不完全竞争市场的垄断 33页.pptVIP

很多传统产品没有网络效应或网络效应很弱。例如，到麦当劳吃便餐，用餐人数与你的效用反而成反比；名牌衬衫也没有网络效应。信息产业或信息产品则不同。例如计算机应用软件产品具有很强的网络效应。 网络效应存在的原因 网络效应存在的重要原因是集体转变成本（Collective Switching Costs ）它指当大众消费者习惯了某种技术产品后，转而采用新技术（即便是更好的新技术）需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。 这里我们看到了新经济中领先一步的重要性，赢者通吃的现象，对后发优势的致命一击。 案例 QWERTY故事对此提供了一个恰当的事例。 QWERTY是计算机左上方6个字母。据说，这一奇怪排列是与19世纪70年代发明它的打字机厂家两点历史原因相联系的。当时打字机经常卡字，这一难记的字母组合有助于控制打字员打字速度，从而降低卡字发生机率。另外，该厂家打字机商标是“Type Writer”：上述组合正好包含了其中所有字母，打字员可以在手指移动最小情况下敲出这一商标 QWERTY键盘问世不久，打字机卡字的技术问题就基本得到解决。1932年，某厂家申请了一个新的打字机键盘专利，其中右上方优先区位字母组合是“AOEUIDHTNS”，包括了使用频率更高的5个元音字母。速记打字员经验表明，这一排列能够大大提高潜在打字速度。然而，我们今天仍然运用19世纪定型的“古怪而不合理”的键盘。 原因很简单：人们熟悉的旧键盘附着了几代人集体学习成本，新键盘效益与集体转变成本相比显得得不偿失。考虑集体转变成本因素，上述现象具有经济合理性。 自然垄断与网络效应区别： 供给的规模经济与需求的规模经济 与传统行业在供给方面表现出来的生产平均成本降低带来的规模经济有所不同，网络效应是需求方面的规模经济因素发生作用的结果。 基于供给产生的规模经济通常在它的产出数量达到市场有效需求规模之前就会完结，但与网络效应相联系的需求方面规模经济则可能由于上面讨论的特点（用得人越多，越能相互支持，效用越大），需求规模可能越大越经济。 * * * * 不完全竞争及其极端 形式 ——垄断 垄断者，通过经常保持市场存货的不足……以远远高于正常的价格出售他们的产品,从而无论在工资还是在利润等方面都增大企业的回报。 亚当.斯密 《国富论》 本章结构 不完全竞争模式 不完全竞争的定义 形形色色的不完全竞争者 市场不完全竞争的根源 边际收益和垄断 边际收益的概念 利润最大化的条件 边际原则：让过去成为过去 不完全竞争 定义 当个别卖者在一定程度上具有控制某一行业的产品价格的能力时，该行业就处于不完全竞争(imperfect competition)之中。 类型 完全垄断 寡头垄断 垄断竞争 图形描述 (a)完全竞争下的企业需求 企业的数量 (b)不完全竞争下的企业需求 企业的数量 价格(美元\单位) 价格(美元\单位) 检验不完全竞争的关键是企业的需求曲线是否向下倾斜 检验不完全竞争的关键是企业的需求曲线是否向下倾斜。 对于一个完全竞争者而言，需求是完全有弹性的；对于一个不完全竞争者而言，需求则仅具有一定的弹性。 形形色色的不完全竞争者 垄断(monopoly) 单一的卖者完全控制某一行业。 寡头(oligopoly) 几个卖者控制某一行业。 垄断竞争（monopolistic competition)一个产业中有许多卖者生产具有差别的产品。 市场的结构取决于“规模效应与需求规模”的相对关系 A自然垄断 B寡头垄断 C自由竞争或垄断竞争 C图，相对于一个企业的效率规模而言，行业的总需求DD非常大，许多竞争企业可以共存，为完全竞争情况。B图，相对于行业总需求，成本在较高产量才开始上升，为数众多的完全竞争者已不可能共存，寡头将出现。A图，当成本随企业生产规模增加迅速而无限的下降时，会产生一个企业不断扩大规模垄断该行业。 边际收益和垄断 如果一个企业处于行业中完全垄断的地位并且希望获得最大利润，那么它该生产多少？ 该收取多高的价格？ 边际收益 总收益（total reve