丰联金融旗下互联网金融平台品牌形象建设项目理解（压缩）.pptxVIP

丰联金融品牌形象建设项目理解;;;项目解读;对互联网金融的一些理解;我们的问题是： 建立一个被市场认可的互联网金融品牌？需要满足那些条件？ 其他金融机构如何做到？ 我们如何学习借鉴跟进？ 又如何超越？ 一个新品牌如何在乱象丛生却快速发展的市场中，建立差异化清晰的品牌形象，稳占消费者心智一席之地？ ?;任何品牌形象建设 从来都不单纯是图形和色彩设计问题。;;财富管理;财富管理;财富管理;品牌架构：在集团主品牌下，针对不同业务建立不同业务子品牌 标志色彩：端庄、方正、严肃，给人充分信任感 品牌定位：简单方便的理财和个人金融解决方案 核心诉求：金融行业的信用和现代互联网金融企业的方便快捷 品牌广告语：由消费者、企业发展目标到建立社会责任的完整愿景逻辑;金融超市;金融超市;;金融超市;品牌架构：传统金融统一在集团品牌下，创新金融则诉求创新的品牌个性精神 标志色彩：在基础品牌端庄大方的前提下，通过图标线条文字图形来体现个性 品牌定位：一站式，涵盖传统和创新，线下和线上 核心诉求：因为专业，所以能更简单 品牌广告语：由企业核心价值带给消费者体验价值的提升;金融超市;金融超市;面向金融从业者的专属信息平台，立足于金融市场的交易圈、社交圈、资讯圈，覆盖银行、信托、保险、券商、基金、基金子公司等在内的各类金融机构;;品牌架构：在互联网金融的大品牌调性下，建立不同业务分类品牌 标志色彩：基于金融行业属性，强化互联网色彩，用色彩做直观识别规范 品牌定位：细分市场第一 核心诉求：细分市场的全流程和全体验 品牌广告语：基于定位和竞争力塑造，建立细分完整生态（工具-平台-生态圈）;品牌架构：根据业务领域、竞争状况、企业实际状况、发展趋势做灵活设置 标志色彩：行业属性考虑较多 品牌定位：基本都是建立某一领域完善的生态系统 核心诉求：基于核心诉求为消费者带来的细分或综合优势做诉求 品牌广告语：因为普遍体量较大，有较高的社会影响力。所以普遍会考虑到较多的品牌愿景、社会责任感。但也有部分会考虑到受众直观利益和感受（新型企业和民营企业）;品牌架构：如何结合丰联金融的业务领域、竞争状况、企业实际状况、发展趋势做灵活设置 标志色彩：是否要在行业属性的基础上延展，还是有另外一种设计方向？ 品牌定位：是否是生态系统？如果是，我们要细分哪个领域？ 核心诉求：基于核心诉求为消费者带来的细分或综合优势做诉求。中高端人群的说法，是否能更清晰化和具体化（核心目标人群需要更聚焦，更具象） 品牌广告语：从哪个角度来考虑？社会责任感？品牌愿景、受众感受、直观利益？;需要明确的问题： 集团与业务品牌之间的架构关系如何？ 业务品牌之间的相互关系如何？ 如何表达集团间不同品牌的整体视觉关系？;多品牌模式;;公司标识或名称用于旗下所有业务，业务本身带有独立的标识或名称。、;所有子品牌通过图形或字词或概念的形式与主品牌取得联系，以得到主品牌的“背书”支持。;多品牌模式;正邦建议：蚂蚁金服采取母子品牌架构模式;无关联;两种思考方向： 1、自下而上的思考 支付宝、钱包、小微信贷色彩、图形或其他元素与蚂蚁的关联，预先设定蚂蚁品牌的部分设计方向 2、自上而下的思考 先考虑蚂蚁标志，设计完成后，支付宝、钱包、小微信贷根据与母品牌之间的关系重新调整;强 背书;集团层面;;;蚂蚁金服母子品牌关系强弱如何？;两会金融主题：利率市场化、民营银行、发展私募基金、减少行政审批 民营银行试点开闸，首批确认五家 李克强：以创新体制引导创新力量，百姓感受是衡量金融业服务最重要标准;强化个性：创新是蚂蚁金服核心基因，各业务品牌需要基于产品、受众、业务特点，体现各自优势和发挥各自特点 体现共性：产品都是泛金融行业属性，需要在视觉中体现出关联;;小微信贷;;不同品牌有各自的商业模式、核心优势、品牌定位、品牌广告语，主营业务。丰联金融如何明确以上要素？;支付宝核心优势是阿里的消费者大数据，以及基于大数据基础上的风险控制。基于已有的市场认知和纳储基数，主打会赚钱。同时兼顾百度和腾讯诉求的帮人和生活。;腾讯是最大的社交生活平台，因此财付通强调是更理解生活的支付工具，基于QQ快速登录的优势和社交平台工具的既有认知，基于竞争角度传递出会生活才是真正有意义人生的诉求;传递更多与生活有关的场景（酒店、购物、旅游机票。同时嫁接原有资源（彩贝）;百度充分利用既有优势，网络大数据优势，旗下爱奇艺的演艺和娱乐优势;佣金宝借助国金证券的证券优势，要做对股票和财经市场最有优势的专业财经理财与投资平台;翼支付基于中国电信既有庞大客户基数的电信使用习惯，核心业务是基于既有电信业务的支付，延伸到水电煤等公用事业费用交付，外延到便民、理财、生活等扩散领域;宜人贷强调宜信旗下品牌，借助母公司的品牌优势、实力和影响力资源。 强调安全、快速、收益高，有保障等互联网关注的