乐视体育2015—2016赛季欧冠营销通案.pptxVIP

全球影响力最高的俱乐部赛事 全球最精彩的巅峰对决 豪门汇聚 巨星云集 欧洲顶级俱乐部激情碰撞 大牌巨星PK劲爆话题看点频频 “世界上最好的足球比赛是欧冠的决赛” 欧冠集中了世界最出色球员、拥有最先进的转播技术、形成最健康的商业模式，在商业收入和竞技水平方面均超越了世界杯 自从91/92赛季欧冠改制后，还没有球队能够蝉联冠军，欧冠的冠军归属总是充满了悬念和意外 2015年巴萨与尤文图斯决赛，两家俱乐部皆为顶级豪门，双方球员身价总和超过9亿欧元 欧洲足球俱乐部球迷数量Top10（亿） 汇聚庞大的高端活力人群 前十大俱乐部球迷人数超过13.9亿 15-44岁人群 数据来源：德国SPORT + MARKT；CSM 高收入人群构成比例超出电视观众平均水平2倍 90% 男性观众 70% 无可比拟的商业价值 数据来源：《品牌经济》 全球顶级赛事赞助商 十大俱乐部价值总和超过5662亿美元 最具价值足球俱乐部 2014年欧冠赞助商 2014年欧洲足球俱乐部品牌价值榜（亿美元） 53 个国家和地区 海选 71 支俱乐部 争抢赛事资格 32 支顶级俱乐部小组赛针锋相对 4 历经资格赛、小组赛、淘汰赛、决赛四次生死大战 2015-2016赛季欧冠 巅峰对决 悬念丛生 球迷关注焦点， 品牌营销圣地，当之无愧的超级赛事 新赛季欧冠分组迎来改制 荣耀之巅重返圣西罗 世界上最著名的足球场之一，历史上曾3次举办欧冠决赛 1965年5月27日 国际米兰 -本菲卡 1-0 1970年5月6日费耶诺德-凯尔特人 2-1 2001年5月23日 拜仁慕尼黑 -巴伦西亚 5-4 2016年5月，谁将在这里登顶？ 超级内容 超级直播 超级资源 超级 体验 乐视体育欧冠超级体验阵地 1、全程直播 2、超清多屏 3、四路信号 4、名嘴解说 1、专题页面 2、视频集锦 3、自制栏目 4、线下体验 最强直播，极致体验 炫酷内容，海量资讯 黄金资源 超强曝光 1、专题页 2、直播流 3、演播室 4、栏目 5、贴片 最强直播，极致体验 超级直播 1、全程直播 2、超清多屏 3、四路信号 4、名嘴解说 全程直播畅爽体验 互联网最高版权 赛程时间：2015.9–2016.6 重点赛事大直播 赛前30分钟深度分析 普通赛事小直播 赛前10分钟 看点提示 乐视超清多屏播出全覆盖 全网独家4K超清直播技术 4K画质4096×2160 极致体现 5端 全覆盖 超级直播 全网最具人性化体验平台 四路解说信号 互联网最贴心的足球直播 满足地域球迷个性化需求 名嘴轮番解析豪门盛宴 前方后方赛前赛后最专业、激情解说团队 董路 超人气足球评论员 前北京电视台主持人 李欣 著名足球评论员 詹俊 苏东 ESPN名嘴 徐阳 前足球运动员 何辉 省港第一讲波佬 炫酷内容，海量资讯 超级内容 1、专题页面 2、视频集锦 3、自制栏目 4、线下体验 欧冠频道优质资源 全盘呈现 场内外海量资讯 精华视频集锦 赛事期间平均每天生产10条视频内容 最前沿、最及时、最专业的赛事报道 精彩集锦 独家爆料 欧冠赛事全场次比赛精华集锦，不错过每一个精彩镜头 独有前方留学生记者资源，赛前探营、赛后采访，场外周边独家报道 1 2 3 丰富自制栏目精细解读 独有栏目，独家话题，扩大影响 直播类 杂志类 新闻类 特别节目 《欧洲城记》 《决战欧冠之夜》 《星聚时刻》 《乐视体育在欧洲》 欧冠赛事直播类节目 欧冠决赛前深度专题策划节目 对阵历史+本赛季回顾+阵型预测+赛果竞猜 决赛当天60分钟+播出，重量级嘉宾加盟，实力见证冠军诞生 第一现场资讯采访类节目 训练探访+赛后直击+球星教练采访+球迷发声 全赛程前线出镜报道，为球迷带来最新鲜独家的欧冠赛事资讯 欧洲足球文化旅游指导类节目 足球历史探访+球星故乡+俱乐部大本营等 美女带你深度游欧洲，探寻足球文化的发源地，同时还有吃喝玩乐 赛前回顾预测+中场走势分析+赛后精彩剪辑 大直播节目，赛前/中/后立体解析欧冠，让直播不在单调 球迷线下体验活动 大赛事，大场地，看好球 酒吧、影院球迷嘉年华 乐视生态体验店球迷聚会 乐视在全国打造20家体验店，面积超过600平米，超清多屏，美食美酒，娱乐互动，球迷聚会最佳选择。 顶级酒吧、影院震撼视听 锁定豪门巅峰对决，球迷激情呐喊 丰富现场互动球迷畅爽体验 1 2 全球观赛团-欧洲冠军之旅 全程直播记录剪辑成片 线上招募观赛团 场外球星探访球队探营 互动游戏赢取参团资格 赛场亲历冠军时刻 黄金资源 超强曝光 超级资源 1、专题页 2、直播流 3、演播室 4、栏目 5、贴片 积分/数据榜冠名 赛程赛果冠名 专题头图/皮肤定制 专题焦点图 页面通栏 欧冠专题页 直播流植入 赛事插播广告 15秒/2次/场（导播切换） 背景大屏LO