蒙古语新闻传播论文.doc

蒙古语新闻传播论文 一、概述 内蒙古电视台蒙古语电视节目坚持为广大蒙古族观众服务，在政策导向、传承文化、传播正能量方面起着积极作用。随着时代的变迁，蒙古族传统的生产生活方式发生了根本性的改变，从最初的游牧到定居，再到今天的城镇化，可以说，牧民的衣食住行到思想理念都发生了巨大变化，同时对相伴而来的电视节目的需求也在悄然改变着。作为全国最具影响力的蒙古语电视，在媒体竞争的新环境下，如何培养核心竞争力?如何提升媒体的影响力?蒙古语电视节目要创新理念，明确定位，从差异化的细节中寻找突破口，谋划发展战略，才能够发挥好“喉舌”和舆论引导的作用，才能够为广大蒙古族观众提供丰富多彩的精神食粮。 二、差异化理论概述 差异化理论源自企业获取竞争优势的三种战略：差异化战略、成本领先战略、集中化战略。随着电视节目的市场化，该理论被广泛运用于电视频道的管理与经营和节目的制作。差异化策略就是以目标市场细分理论为基础，根据某种标准，把整体市场细分为若干个市场面，针对每个市场面的需求特点，设计不同产品，以满足不同的市场需求。差异化是产品进入市场竞争的一种有效手段。电视节目的差异化是电视发展的需求，有了发展才能实现节目的精细化和差异化，同时按差异化要求制作出来的电视节目内容更丰富多彩，避免同质化现象。电视节目通过差异化形成频道的风格与特征，吸引特定的目标观众，建立起与受众的互动关系，形成稳定的受众群体。具体到内蒙古电视台蒙古语频道，就是对蒙古族观众进行精细划分，对不同群体设置不同节目，使电视节目更加多样化和丰富化，全面提升蒙古语节目的吸引力和影响力。 三、蒙古语电视的发展及频道定位 (一)蒙古语电视发展历程 1976年10月2日19点整，“内蒙古电视台”的蒙古语文字字幕和第一声蒙古语呼号出现在观众面前，这标志着内蒙古电视台蒙古语电视节目正式诞生。 1987年，内蒙古自治区成立40周年的喜庆日子，蒙古语电视从蒙汉语综合频道分离出来，成为独立的蒙古语频道。随着贯穿全区的5000公里广播电视微波干线的开通，蒙古语电视节目也清晰地传播到东至满洲里、西到阿拉善的广阔地域，这是蒙古语电视发展史上第一次跨越。 1997年1月1日，蒙古语电视一步登天上星播出，信号覆盖亚太53个国家和地区，成为真正意义上的卫星电视。 (二)近十年的发展变化 进入新世纪以来，蒙古语电视事业发展进入一个全新的历史阶段。2005年，内蒙古电视台推行频道化管理模式，成立了“蒙古语卫视频道”，为蒙古语电视发展提供了强有力的组织机构保障。蒙古语卫视频道对部分节目进行改版创新，并集中推出了一批精品自办栏目，初步形成较为完善的自办节目体系，改变了此前一直由译制片唱主角的播出局面。 2007年，恰逢内蒙古自治区成立60周年和党的胜利召开之际，刚步入而立之年的蒙古语卫视频道进行了全面改版。改版之后，蒙古语卫视频道新闻、自办、译制三大类节目体系基本确立。2009年6月1日，蒙古语卫视频道实现全天24小时播出。 2011年12月31日，内蒙古电视台蒙古语文化频道在边建设边调试的过程中正式开播。至此，蒙古语电视节目又增加了一个新的播出平台，实现了卫视、地面两个频道同步播出的格局。 (三)蒙古语电视发展现状 蒙古语卫视频道现有职工300多人，涵盖采、编、播、摄、录、译、配等各个专业技术领域。频道下设综合部、策划外宣部、新闻采编部、通联部、专题编译部、录制部、影视剧翻译部、配音部、播音部、大型节目部以及《社会观察》《法制先行》《索艺乐》《生活之友》《又说又唱》《艺术档案》《娜荷芽》《百家讲坛》等专题科室(栏目)。蒙古语文化频道设有《文化时尚》《新闻调查》《新闻周刊》《新闻夜话》《蒙医蒙药》《身边科技》《青年》《喜鹊踏枝》《男儿三艺》《文体大看台》等栏目。 蒙古语卫视频道全天24小时播出，蒙古语文化频道每天播出18小时10分钟，播出的节目大体上可分为新闻、译制、自办三大类。两个频道目前共有10档新闻栏目、12档专题译制栏目、24档自办栏目，以及译制影视剧(电视剧、动画片)和其他服务资讯类节目。其中新闻类节目每周共播出1027分钟，专题译制类节目每周播出520分钟，自办栏目每周播出1145分钟，译制影视剧节目每周播出1594分钟。按现有职工人数统计，蒙古语电视人均首播节目生产量为2.3分钟/天，是国内最大的蒙古语电视节目生产基地。 (四)蒙古语电视的传播力影响力 做为国内唯一的蒙古语上星节目，蒙古语卫视频道不仅肩负着向自治区广大蒙古族观众宣传党和国家的方针政策、提供经济信息、丰富文化生活的重要使命，同时成为国内外蒙古族观众了解中国、了解内蒙古的重要窗口。蒙古语卫视频道信号覆盖亚太53个国家和地区。特别是在蒙古国和俄罗斯联邦布里亚和国，蒙古语卫视节目已进入当地主流社会，并占有较高的收