大广日产MX6传播方案思考（压缩）.pptxVIP

MX6传播方案 (初稿);;竞品表现 （兄弟品牌）;;;;竞品表现 （自主品牌）;;;;;;;;;MX6策略思考;;MX6传播方案;1. 选择什么载体？;数据来源：CCS消费者接触效果研究系统;;数字媒体和销售渠道在最终购买决定阶段至关重要;MX6传播建议;2. 电视媒介投放什么;近年来，传统的电视收视率不断被刷新 但同时广告主也面临着现代消费者对广告的过滤能力逐渐增强 这也直接导致了传统电视广告面临着节目高收视，广告低收视的挑战;硬广告 VS 栏目合作;汽车类客户在硬性投放的基础 纷纷加入栏目合作阵营;电视真人秀节目进入3.0时代; 与同期播出的常规电视综艺节目相比，明星真人秀节目百度关注指数明显较高（对比两档王牌的卫视综艺节目快乐大本营、非诚勿扰）;搭载优势电视节目资源 采取电视+网络+地面全方位的宣传 迅速提升品牌影响力，进而促进;3. 电视合作栏目推荐;MX6电视栏目选取原则;33;;东方卫视的平台优势;中国好味道 New Places New Lives;;;人在饥饿状态下会激发出怎样的生理本能？ 为了证明自己是站在食物链顶端的王者，赌上生命和荣誉的美食大作战！ 是掠食者还是猎物？男神女神组成的美食战队，十二周绕着美国跑，追寻舌尖上好滋味的终极奥义！展开一场激烈的 ;中国走向世界，明星越过重重险阻完成不可能任务做出中国味道;41;42;43;传递中国美食文化，让外国友人更近距离了解中国美食，让世界品尝中国味道。 本节目意在让明星体验脱去光环，返朴归真，挑战各类极限任务，获得食材，做出地道中国味。 通过节目，让国人了解中国美食文化的博大精深，增强国人的民族自豪感，同时更唤起人们对美食的追求，对高品质、高品位生活的追求。;价值之二：声波软件;价值之三：独享全平台化跨界传播—锁定受众关注 ;47;1;示例图片;节目中可设置“驾车技术关”：在被允许的情况下，或在车驾必经之路设置障碍，考验嘉宾技术，或规定嘉宾在必经之路完成某些技巧驾驶，过关即获下一关卡地点指示。所用车均为郑州日产 MX6。 举例： 请嘉宾往前100公尺的驾车场，依地上S型时速50前进。过关则能得知下一个指定地点。考验时，若超出地上S型，即会碰撞护拦，导致上面的颜料罐掉下弄脏车子，参赛队还需共同洗车，清干净后才能离开。;1、所有嘉宾驾车出场的座驾均为郑州日产 MX6;节目内容植入示例;53;54;55;56;57;58;2015年4月10日，安徽卫视2015项目资源春季发布会在合肥举行。此次发布会上，安徽卫视公布了上星18年以来最大力度的一次频道改版，同时公布了一大批项目资源。其中，引进自韩国SBS电视台现象级综艺的《丛林的法则》备受关注，这也是SBS继《奔跑吧，兄弟》之后，与国内省级卫视合作的第二档真人秀节目。;60;61;《丛林的法则》与东风风度的合作利益点 9月下旬的播出时间与年底产品销售旺季相符合，助推年终销售目标达成 产品本身硬朗的外观及全路况性能，与节目本身的调性相符合 户外竞技类节目有较多产品露出空间，能有效诠释产品功能 该节目目前在筹备阶段，因此如果以总冠名的方式协商销售重点省份景点作为电视节目拍摄点，同时可以配合地面推广活动，在当地引起轰动效应（待谈判）;《丛林的法则》拍摄地选址侧重与产品功能性无缝链接;目前由于4月10日安徽卫视刚刚购买了《丛林的法则》版权，因此相关的招商方案尚未出台，附件为该频道今年其他季播类节目的招商方案供参考，以下均为刊例价;65;66;《丛林的法则》目前还在筹备阶段，建议赞助合作的价格3000万谈判相关的广告权益;68;;70;;72;;#随手拍#;75;;;78;4. 重点省区免费试用活动;活动概要;省区;谢谢！