汽车 2017别克公关传播方案.ppt

在紧凑级细分市场： 1、豪华品牌到齐，且车型丰富； 2、主流品牌皆有车在此，竞争空前激烈； 3、大众、日产、丰田、现代产品尤其丰富； 4、国产品牌上行，或更大、或更科技豪华； 5、SUV、MPV市场挤压； 目前迎接多元化车型发展，也是新能源发力的重要市场。高性能车、SW车、Cross车、混动车、电动车层出不穷。 * * #向豪华致敬# 别克徽章背后的百年传承 #向豪华致敬# 那些年别克的奢华经典 #向豪华致敬# 2017春夏大秀刚结束，Avenir与时尚界都喜爱编织风 #向豪华致敬# 最豪华，不过高定 《家徽-贵族亘古的坚守与象征》-风尚媒体约稿 《菱形——成为奢华的宠儿并非偶然!》 《战争中的编织｜男人与编织不可不说的故事》 《高贵紫：hold住即全世界》 * 1、新LOGO带来的形象、内容、标准待传播 2、15周年传播，对应Avenir，技师可能走“技术宅”路线 3、Avenir服务店跟踪 新logo：全新形象，由车关爱变为人关爱。 新内容：Avenir私人定制化服务体验，升级“别克关怀”的至高标准 新远景：打造属于别克专属的别克服务体系，创造属于别克的生态圈 新媒体形式：直播、微信、传统市场网络化 用心对车：别克关怀 用心对人：别客汇（车主生态圈、媒体生态圈） 用心对生活：iBuick玩转衣食住行 用心对社会：关注新能源、关注环境、雾霾天用心关爱每一位别克人。 别克汇开设媒体专区，即使不是车主也能注册媒体专区，能够了解别克关怀的最新动向以及别克汇的最新优惠政策，同时在别克汇媒体专区建立属于别克的媒体生态圈，每次试驾活动与别克汇结合，设置类似论坛讨论区和像说客的反馈文章等形式，累计积分。积分达到多少可以换购试驾礼品和加油卡等奖励。媒体晒与活动相关照片，丰富活动记录。 温故知新：时间是最好的见证；人人都是小作家，人人都是诗人，人人都是摄影师，人人都有回忆，15年前的世界是什么样子，你又是什么样子（别克关怀是什么样子）卡带车载听音乐的机器，15年后，又是怎样，可以以不同形式进行文章接力、图片展；展望未来：你想未来的你又是什么样子。未来的别克关怀又有哪些变化。 别克关怀项目新型媒体形式：eg：直播报道；天猫图文达人教程 维修案例揭秘用车恶习 换季不检修不保养； 长时间怠速停车导致积碳； 熄火后长时间使用电器/使用过载电器导致车辆掉电/烧保险； 事故车维修解析车辆安全性；（别克事故车，车主一切安好）。 恶劣环境造成的故障分析及应对 雾霾天气加大空滤负担； 高原下的发动机常见故障； 涉水发动机维修案例； 长时间高温地区车辆使用技巧； 冰雪低温环境车辆故障。 线上发布会 与用户面对面，真诚、直接，更有亲和力； 避免媒体对于别克关怀“新闻性”不足产生的报道阻力； 可以安排现场演示环节，不用受限于场地和条件。 建立“别客（媒体）汇”，将媒体中的别克车主聚合，并优惠加入别客汇（可以辅以代金券等），并建立专属“媒体车主”数据库，用以别克关怀相关传播邀请； 加大汽车媒体相关话题的创意、沟通，扩展非车主受众； 通过官微实现与媒体就车辆技术、使用、故障问题的咨询回复平台，加大媒体对于官微的粘性，并将别克关怀Logo带入官微； 通过整合的经销商微信渠道主力服务。 * * 活玩借势传播：品牌传播借“大势”（有温度），产品传播借“小势”(有热度） 嗅事件、嗅媒体、嗅创新 事件-生活小事 吃（贴合目标人群的互联网思维）-借力贴合产品目标人群的各类生活APP软件的互联网推广手段，网络XX体，网络XX语言等，如回家吃饭、大众点评吃货体 穿（制造娱乐病毒）-一年一度风靡全球的时装周、电影节红毯秀、维密，潮品、明星着装点评最佳与最丑，即刻出现”某明星同款“外壳改装车或PS图片，撒向风尚媒体、汽车论坛、八卦论坛、网友微信微博互转 玩（泛娱乐精神）-热门电影、app应用软件、电子科技产品、电竞游戏、图书、动漫、等青年人娱乐新宠领域 ，借力融合其粉丝的互动与粘性，植入产品推广 行-运用旅行类、攻略类、玩乐类、视觉类媒体用车需求，达成跨界圈层传播 互联网节-借势淘宝又十一、大众点评吃货节，制造“社会化营销”、“热点营销”事件，炮制有利社交媒体传播的话题。 事件-国家大事 各大赛事、会议、论坛、大型公益类、大型穿越类等活动用车 对国际及国家即时发生的正能量、公益、企业社会责任感等重大事件，新闻聚合运用，进行及时响应，提升品牌高度 媒体： 传统媒体的不断转型，回归传统媒体权威，对于企业重大事件利用传统媒体的深度解析来净化网络舆论环境。 新型媒体不只关注微信，不放弃微博传播，微信内容很多源生于微博文章，且2016年微博将推WAX体系和SCRM体系，使得广告购买更自主、广告投放更原生；结合新媒体热度的电台科普品牌故事及产品技术；擅用视觉类公众平台。 创新： 内容形式