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浅谈传统民俗体育资源市场开发 　　[摘 要] 本文首先分析了传统民俗体育的鲜明特征，然后概括了当今开发传统民俗体育的重要作用和意义，最后就怎样对传统民俗体育进行市场开发问题，进行了深入的分析和研究。 　　[关键词] 民俗传统体育 开发 　　 　　一、 我国传统民俗体育的特征 　　1.娱乐性和趣味性。人们在传统民俗体育活动中自由抒发情感，发掘潜在的心理能量，增强对生活的信心，享受生活的乐趣，所以说娱乐性和趣味性是传统民俗体育与生俱来的特性。随着社会的发展，传统民俗体育也逐渐成为人们强健体魄、自娱自乐、沟通情感、美化生活、增强群体凝聚力和社会活力不可或缺的重要活动内容。 　　2.地域性和阶段性。地域性是传统民俗体育在空间上所显示出来的特征。传统民俗体育的地域性特征具有十分普遍的意义，它是指传统民俗体育总会受到一定地域的生产、生活条件和地缘关系的制约，都不同程度地带有地方色彩。传统民俗体育的阶段性是指全国范围内各民族在相同的历史时期或相同的社会发展阶段上所共同具有的与该时期相适应的体育文化。不同时期的民俗体育通常都带有那个时期的文化特点。民俗体育文化的阶段性意味着民俗体育文化依时代更迭不断变迁，促使民俗体育文化推陈出新，避免固步自封，停滞僵化。 　　3.传承性和融合性。传承性是传统民俗体育在其发展过程中显示出来的具有运动规律性的特征。民俗体育从产生之时起，之所以能够穿越历史隧道，绵延流传至今，就得益于其传承的力量。传统民俗体育的传承性特征使民俗体育文化成为一种时空文化的连续体，形成了传统民俗体育文化多元的相互碰撞与吸收、融合与发展。传统民俗体育文化的融合性是体现水平式的民俗体育文化交流。一定历史阶段的民俗体育文化系统的形成总是各种民俗体育文化融合的结果，是不同民族和地域的民俗体育文化之间相互渗透的结果，所以传统民俗体育也必然具有融合性。 　　二、大力开发传统民俗体育的作用和意义 　　1.大力开发传统民俗体育，有利于人民强身健体,娱乐身心,从而促进整个民族身心健康水平的提高。“民俗体育本来就是体育的一个部分,属于体育的范畴”。民俗体育具有娱乐性和健身性。因此,积极开展有益于身心健康的民俗体育活动可以达到强身健体和娱乐身心的功效；同时,民俗体育还是加强人际交往,陶冶情操,抵制社会上的精神污染,防止和矫正不良行为，从而促进整个民族身心健康水平的提高。 　　2.大力开发传统民俗体育，有利于丰富我国现代体育文化。“体育文化,是指一定社会中的人们通过长期的体育实践所创造物资财富和精神财富总和。”民俗体育和竞技体育、学校体育一样,包括很多运动形式,包括相关的知识、技术与技能，无疑是对我国体育文化的扩大和充实。 　　3.大力开发传统民俗体育，有利于丰富现代社会文化，满足人民日益增长的文化需要。随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们的文化需求不断增强，为了满足人们日益增长的文化需求，需要大力开拓新的文化形式，而大力开发传统民俗体育正是适应了这一形势。民俗体育正是我国体育的重要组成部分,再加上具有活动内容丰富多彩、能够满足个性需要又具有大众化特点,因此越来越受到人们的关注和喜爱,已成为现代社会文化生活的重要内容和补充。 　　三、传统民俗体育市场开发研究 　　1.加强理论研究与创新。传统民俗体育是在古代经济文化背景中形成并流传下来在民间得到充分发展的体育文化项目,传统的民俗体育文化肯定有其存在与发展的局限性.当前开发民俗体育的重要任务之一就是要对民俗体育进行深入的研究,剔除其不科学、具有迷信色彩的成分,弘扬其健康向上的优秀传统文化思想内涵和养生、娱乐与健身的科学合理方法;并赋予其新时代竞争与奋进的精神内涵.积极向学校体育及大众健身娱乐推广,将其作为体育生活方式推广的重要形式,使其在广泛开展的基础上走向完善发展的道路,最终成为现代体育的有机组成部分及现代社会文化交流的重要形式。此外，对传统民俗体育加强理论研究与创新，还要充分考虑传统民族体育的民族性和地域性，对不同民族和地域的民俗体育文化进行比较研究，以便从各民族的民俗体育文化的差异性与同一性中，把握我国民俗体育文化的发展嬗变规律，进一步开拓新时期体育文化的新形式。再次，对传统民俗体育进行研究与创新，要充分考虑到娱乐审美性的重要性，进一步提高传统民俗体育的娱乐性和观赏性，使人们在进行传统民俗体育锻炼时，既能达到强身健体的目的，还能愉悦身心,陶冶性情,撷取运动的审美体验,这样才能使我国的传统民俗体育迈出国门，逐步走向世界,为更多的人所接受、喜爱和参与。 　　2.加强宣传力度。要使民俗体育能在社会上广泛开展,必须借助各种大众传播媒介手段来宣传、介绍民俗体育活动的文化价值特性,充分利用现代电子音像科学技术,电影、电视、录像、电脑、网络等传播工具的优势进行宣传,对大众的体育生活方式做