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2010南非世界杯手机电视产品方案 央视网移动多媒体事业部 2010.04 目录 2010南非世界杯背景介绍 2010南非世界杯资源梳理 手机电视世界杯专题产品规划 2010南非世界杯背景介绍 第十九届世界杯足球赛（官方名称：2010 FIFA World Cup South Africa?）决赛周将于2010年6月11日在南非的九个城市的十座球场举行，本届是首次在非洲举行的世界杯。共有来自世界各地的32支球队参加赛事，共进行64场比赛决定冠军队伍。除了主办国南非，其他球队需要以外围赛争取参加决赛周的席位。2009年12月5日，南非世界杯进行了分组抽签仪式，并确定了小组赛的赛程。 2010世界杯LOGO 南非世界杯吉祥物 比赛专用球JABULANI (中文名：普天同庆) 时间：2010年6月11日-7月11日 2010南非世界杯背景介绍 2010南非世界杯小组赛分组情况 由于南非与中国存在6小时的时差，故此比赛直播时间集中在北京时间晚间：19:30\22:00\02:30 南非世界杯场馆分布图 目录 2010南非世界杯背景介绍 2010南非世界杯资源梳理 手机电视世界杯专题产品规划 手机电视版权资源梳理 电视栏目及屏幕宣传资源 电视栏目资源：特别开展世界杯主题的电视栏目,配合电视栏目组的需求，植入增值互动产品，更为有效的提高互动增值业务在电视屏幕上的宣传力度； 赛前栏目（3月-5月） 栏目名称 播出频道 栏目简介 SP产品植入推荐 《足球天下》：我爱世界杯 CCTV-5 3月开播 南非世界杯的前方最新消息报道； 1）每日一猜：植入栏目环节当中，以明星、球队为题目对象，每天抛出有奖问答，激发用户参与； 2）有奖投票：针对栏目组需求，开展“我最喜欢的球队”、“我的梦之队”等为投票主题。 3）征集活动：根据栏目组开展的互动环节，开展”足球宝贝评选“或”我的世界杯“征集图文视等内容； 南非行动 CCTV-5 5月开播 采访介绍世界杯小组赛32球队的情况； 风云足球：《世界杯殿堂》 CCTV-5 5月开播 直播高水平的世界杯热身赛，预热世界杯。 足球之夜 CCTV-5 6月开播 引爆阶段的最新IBC演播室实现直播报道 博览世界杯 CCTV-5 5月开播 通过记录世博会与世界杯的互动，来展示现代社会人们之间的融合与发展，打通两个聚会报道。 电视栏目及屏幕宣传资源 赛事期间栏目 栏目名称 播出频道 简单介绍 SP产品植入推荐 5+会客厅 CCTV-5 6月开播 明星做客访谈类节目，针对世界杯每期要求不同的明星进行访谈； 1）sp增值产品融入 2）310预测有奖竞猜增值产品； 3）每日一猜：植入栏目环节当中，以明星、球队为题目对象，每天抛出有奖问答，激发用户参与； 4）有奖投票：针对栏目组需求，开展“我最喜欢的球队”、“我的梦之队”等为投票主题; 南非行动 CCTV-5 6月开播 采访介绍世界杯小组赛32球队的情况； 三味聊斋 CCTV-5 6月开播 《三味聊斋》档世界杯主题谈话节目，由于话题平民化、谈论风格轻松自然。 豪门盛宴-- （我的球队） CCTV-5 6月开播 “支持我的球队，加入我的球队”。让中国的草根球队通过“我的球队”活动，亲身参与世界杯，找到归属感，将中国民间草根足球球队团结起来。结合线上线下、电视与地面全方位推广宣传。 电视屏幕宣传资源 屏幕资源：包含体育频道赛事期间栏目内主持人口播及滚动字幕的屏幕宣传资源。 您可以手机拨*参与有奖互动活动。 手机登陆，参与有奖互动活动。 目录 2010南非世界杯背景介绍 2010南非世界杯资源梳理 手机电视世界杯专题产品规划 手机电视世界杯专题报道特点 2010年最为突出的体育转播事件，针对本届世界杯赛重点突出“全媒体化”报道特征，顺应时代的需求，尝试将传统的单一电视报道向电视、互联网、手机三屏互动进行转化，提供更为丰富、独家的视频资源，体验完美的互动增值服务，充分发挥各平台优势，调动用户积极性，做好“全媒体背景下的第一届世界杯报道”。 全媒体背景下的第一届世界杯报道 　　　　整体产品设计以球迷收视习惯为特色 按球迷收视习惯满足分众用户需求 － 设立32强球队主页作为内容报道的核心区域 实现完全个性化的产品与服务 －打造专属个人的球迷个人主页 实现对用户需求的精确满足，-最大程度发挥手机媒体主动推送收视讯息的传播优势 －系列定制、推送产品 　　　　整体产品结构 凸显独特报道视角。体现人文特色 －特色栏目博览世界杯 手机电视产品设计与主题活动旨归相同 手机电视世界杯专题报道规划 预热期 4月1日-6月10日 高潮期 6月11日-7月11日 保温期 7月12日-8月1日 以“欧洲杯”切入