口子品牌建构与服务思考.pptVIP

3、以怎样核心传播概念来贯穿于各种传播手段 持续演绎培育品牌关系，累积品牌效应 理解品牌作业的流程—4B法则 品牌规划Brand Planning 品牌策略Brand Strategy 品牌创意Brand Creation 品牌传播Brand Communication “品牌建构”是一个完整的规划过程。它确保所有的行销传播活动都反映、建立并保有品牌的核心价值及精神 影响消费者的种种经验 消费者 促销活动 口碑 设计 贩卖环境 电话推销内容 包装 社会态度 柜员的态度 品质 品味 商品历史 个人回忆 公共关系 企业信誉 陈列室 直销函件 情感回应 不同阶段的思考方式 发掘 问题 发展 分析 测试 执行 探索 假设 整体步骤 消费者 现状 趋势 整合传播策略 品牌 企业 广告策略 品牌长期策略 整体资料分析 传播的策略思考 品牌广告 产品广告 公关宣传 地面传播 传播和累积品牌的核心价 值，建立品牌形象和品牌 偏好 传播和累积产品的品质形 象 传播和累积企业的理念和 实力印象 临门一脚，促成购买 超越消费者 期望的品质 合乎人心 的性价比 终端的 影响力 由内而外 的统一 持续全面 的传播 口子酒需要关注的 品牌落地点 战略性品牌管理架构 品牌系统 SYSTEM 品牌战略 STRATEGY 品牌结构 STRUCTURE 品牌满意 SATISFACTION 品牌销售 SALES 品牌标志 SYMBOL 组织操作面 市场效益面 1、消费者满意度 2、经销、协力商满意度 3、员工满意度 1、市场排名 2、定位的准度 3、形象认知率 4、讯息的传达率 1、绩效达成率 2、新品投资平损率 3、中长期投资回报率 1、意识理念的结构形态 2、战略结构 3、预算结构的效率及弹性度 1、品牌组合 2、品牌延伸系统评估 3、多品牌系统评估 1、外观的吸引力 （包装、造型） 2、标贴的沟通力 3、标志LOGO的视象力 品牌形象力操作系统 年度整合服务系统 未来的世界 需要赢在起跑线上 一步领先 步步领先 一步到位 步步到位 期望 2003年 口子酒形象全面成功 徐老大 谢谢您的时间 * Slide Consumers are now exposed to thousands of advertising messages a day… Supermarket shelves are seeing more and more brands come onto the market. People are telling us that they have less and less time One factor could be that people are using brand personality as coping mechanism. With the marketplace becoming an increasingly noisy over-crowded place full of ‘me-too’ product claims people appear to be using brand personality as a fall-back to mentally manage all this noise. The net result is that if brand extensions tend to ‘muddy the waters’ in terms of a brand’s identity the long term result can be detrimental... * * You may ask me why an integrated communication approach? Lets look at the things which defines consumer experience: Consumers are influenced by the products quality, its packaging, history of the company, the telephone manner of your receptionist, Direct and indirect contacts from different perspectives, through different kind of sources. * 唐都行销传播事业机构 口子品牌建构与服务的思考 Building A Brand 与徐总及各位领导的交流 这是一个越来越品牌化的时代与社会 你看的见口子窖吗？ 有太多选择… * 真正的品牌战争是争