五届全国广播广告作品创优评析报告.pptVIP

* 一、创优评析标准 商品类广告评析标准 主题鲜明、信息表达准确； 创意独特、新颖； 语言优美、表达形式新颖； 音乐感染力强、音响效果好，演绎准确生动、制作精良。 第1页/共26页 * 一、创优评析标准 公益类广告评析标准 导向正确、积极向上、传播正能量； 贴近实际、贴近群众、贴近生活； 有强烈的时代气息。 第2页/共26页 * 一、创优评析标准 形象类广告评析标准 同频率、栏目、节目定位吻合； 个性形象鲜明、贴近听众群体； 传达方式新颖、信息明确。 第3页/共26页 * 二、评委会组成 主任刘宝顺（广电协会广告信息委员会主任） 执行主任赵随意（广东电台副台长） 余春泉（中央台产业管理办公室主任） 史林杰（新疆电台党委书记） 赵鸿洋（黑龙江电台副台长） 吴江（广电协会广告信息委员会秘书长） 宋书深（河北电台副台长） 杨文华（深圳广电集团 广告部主任） 吕云芳（云南广播电视台副台长） 第4页/共26页 * 二、评委会组成 曾芳（广电协会广告信息委员会副秘书长） 蒋金戈（上海东方广播有限公司副总经理） 曹勇 （江苏广播传媒中心副总裁） 张一莉（浙广集团广告管理中心主任） 匡扬 （山东广播电视台广告管理中心总监） 郑金诗（北京电台广告部主任） 范易（广西电台副台长） 齐剑（吉林电台广告部主任） 第5页/共26页 * 二、评委会组成 杨俐（陕西电台广告中心主任） 王崇錕（湖北电台广告部主任） 徐剑锋（远誉广告（上海）有限公司CEO） 周伟（中央台广告经营中心主任） 张小鹰（江西电台广告部主任） 朱月昌（厦门大学教授） 第6页/共26页 * 三、评析规则 1.获奖名额 入围50%，淘汰50%； 一等奖10%，二等奖15%，三等奖25%； 一个参评单位各类作品原则上一等奖1件， 二等奖2件。 第7页/共26页 * 三、评析规则 2.坚持改革创新 对评析规则的一个重大修改 每件参评作品的时长从不超过60秒改为： 商品广告、形象广告不超过40秒； 公益广告不超过45秒 第8页/共26页 * 三、评析规则 2.坚持改革创新 设了6个单项奖： 优秀创意 优秀合成 优秀广告词 优秀演播 优秀音乐 优秀音效 它们的标准分别是： 优秀创意奖： 作品构思新颖，具有很强的创造性，布局独特，手法独具。 第9页/共26页 * 优秀合成奖： 充分利用广播设备的优势，语言、音乐、音效等要素匀称、适当和协调，层次清晰，重点突出，整体效果好。 优秀广告词奖： 符合广播特点，简洁凝练，明白易记，朗朗上口，诉求明确。 优秀演播奖： 角色准确、到位、演绎真实、感人，能充分理解创意意图并准确体现于作品之中。 第10页/共26页 * 优秀音乐奖： 音乐必须是原创的，具有版权，旋律优美，录制精良，有很强的表现力及感染力。 优秀音效奖： 通过各种音效的补充、映衬及烘托，放大听觉联想，提升作品表现力。 第11页/共26页 * 三、评析规则 3.评析办法 三个阶段、两次打分 第一阶段 打主观印象分 第二阶段 评析讨论 第三阶段 打结论分 一个参评评委单位只有一个打分权。分值最高100分，最低60分。 结论分计算：去掉两个最高分、两个最低分后的平均分值。 第12页/共26页 * 四、获一等奖作品点评 每克拉美 北京电台 优秀广告词奖 顺丰快递鹦鹉篇 深圳广电 　 云南白药 山东广电 　 洽洽瓜子（清新篇广告歌） 广东电台 优秀音乐奖 香奈天鹅湖“疯狂”篇 湖北广电 优秀演播奖 大益普洱茶（典故篇） 广州电台 　 老婆查岗篇（缤特力） 上海东广 优秀创意奖 商品类 第13页/共26页 * 沃尔沃S60 太原电台 　 步步高复读机 河北电台 优秀合成奖 原叶滇红红茶重复篇 江苏电台 　 中国邮政 传递温情 江西电台 　 《读者》 甘肃电台 　 后谷咖啡 云南广电 　 格力空调（解释篇） 南京电台 　 国航 中央电台 　 第14页/共26页 * 西门子助听器 淄博电台 　 咿呀呀主题KTV 黑龙江电台 　 来保利管 福建电广 　 平阳公主五谷茶点 山西广电 　 BURBERRY 四川广电 　 米琪红枣糯米粽（数枣篇） 陕西广电 　 长城润滑油（时间篇） 远誉广告（上海） 　 中国联通（动听篇） 河北电台 优秀音效奖 第15页/共26页 * 手卫生style 浙江广电 优秀创意奖 提倡母乳喂养之对话篇 深圳广电 优秀演播奖 我们都来爱环保(原创歌曲) 广东电台 优秀音乐奖 文明，一步之间 北京电台 优秀广告词奖 拒绝吸烟 四川广电 　 孩子-不同的未来 广西电台 　 没人看见 黑龙江电台 　 我是光盘族篇 上海东广公司 　 水利建设—