(消费者行为学)第六章消费者个性、自我概念和生活方式.ppt

6.3.4身体、物质主义与自我概念 身体不同部位对自我概念形成的重要程度不一致（与提升自尊有关）。（美容业的兴起、美人及其消费行为） 物质主义是个体通过拥有世俗物品而追求幸福、快乐的倾向 物质主义者的特征 1他们特别重视获得并炫耀财产； 2他们特别自我中心和自私； 3他们寻求充满占有的生活方式（例如，他们希望有很多“物品”，而不是一种简单整齐的生活方式）； 4他们的许多财产并没有给他们更大的个人满足。 请阅读以下陈述，并根据您自己的真实情况来确定您对每条陈述同意或者不同意的程度。请按照下面的1－5点的标度方式来对每个项目做出判断，并在相应数字上划“√”。 1------很不同意 2------不大同意 3------不确定 4------比较同意 5------非常同意 物质主义测量量表：material values scale, MVS （Richins和Dawson-1992） 3.个性与创新性产品的消费 区分消费创新者以及非创新者的有用的人格特质包括消费者创新性、教条主义、社会性格。 消费者的创新性：消费者对新事物的接受倾向、接受程度及对新事物的态度。 创新性强的青少年喜欢穿上它们 一个消费者创新性量表 ? 1。一般来说，新的（摇滚唱片a）刚出来的时候，我是我的朋友圈中最后购买的人